Don by Havas desarrolló la nueva campaña de La Serenísima

En un contexto donde cada pausa vale cada vez más, La Serenísima presenta una propuesta que pone en el centro un hábito tan simple como irresistible: cucharear dulce de leche directamente del pote.

Fiel a su compromiso constante con la adaptación a las tendencias y necesidades de sus consumidores, La Serenísima presenta con el Dulce de Leche Aireado una propuesta única que amplía la conversación alrededor de una de sus categorías más emblemáticas. Así, la marca reafirma su compromiso apostando a construir relevancia desde los hábitos, las emociones y las pequeñas escenas de la vida diaria, y demuestra que, a veces, un simple gesto puede convertirse en el mejor momento del día.

La Serenísima parte de un insight profundamente humano: entre agendas cargadas, responsabilidades y estímulos constantes, las personas valoran cada vez más esos instantes de pausa que les permiten desconectar y darse un gusto. Cucharear deja de ser un acto impulsivo para convertirse en un momento para bajar un cambio. Y la comunicación de este lanzamiento, pone como protagonista a la cuchara, como algo novedoso, donde es quien relata en primera persona la experiencia del disfrute que tiene descubrir la nueva textura del dulce de leche aireado La Serenísima, las burbujas de aire y todo el placer del dulce de leche, generando una complicidad con la protagonista.

La textura suave, liviana y aireada del nuevo producto acompaña esa experiencia, potenciando el placer de disfrutarlo directamente del pote y reforzando una ocasión de consumo propia.

Con esta propuesta, La Serenísima amplía la conversación alrededor de una de sus categorías más emblemáticas, apostando a construir relevancia desde los hábitos, las emociones y las pequeñas escenas de la vida diaria, demostrando que, a veces, un simple gesto puede convertirse en el mejor momento del día.

Ficha técnica

Cliente: La Serenísima

Producto: Dulce de leche Aireado

Agencia: Don by Havas

Título: Un aire nuevo para vos y tu cuchara

Agencia: Don by Havas

CEO: Papón Ricciarelli

VP & CCO: Rafa Quijano

Partner & Chief Creative Officer: Gabriel Huici

Chief Creative Officer: Sergio Paoletta

Gerente General: Jorge Villar

Director Creativo de Grupo: Facu Beola

Equipo Creativo: Felipe Cerdá Campano, Violeta Constantino, Rocío Waitz y Tobías Nostro.

Chief Strategy Officer: Regina Campanini

Brand Strategy & Tools Director: Manuel Rubina

Brand Strategy Director: Sol Cairella

Head of Digital: Guido Rama

Head of Social Media: Camila Pichardo

Head of Social Media Manager: Aldana Almada

Head of Design: Lucas Gagliote

Diseñador: Federico Viera

Grouper de Marcas: Mimi Touron

Directora de Marcas: Marina Raffetto

Supervisora de Marcas: Florencia Spina

Ejecutiva de Marcas Sr.: Oriana Grillo

Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi

Producción Audiovisual por Agencia: Sofía Aufranc

Coordinador General: Mariano Ricciarelli

Responsables por el cliente

Director de Marketing: EZCURRA CLAUDIO

Gerente de Marketing: SICILIANO FERNANDO

Gerente de Servicio de Marketing: BOHORQUEZ NATACHA

Grouper de Cocina & Desayuno: TAJAN FLORENCIA

Brand Manager: DE MOMI AGUSTINA

Analista de Producción: GAUNA KRUG FLORENCIA

Analista de Medios: SIRIANNI ANTONELLA

Analista de estrategia digital: PEREZ MARIA MILAGROS

Productora: Winona

Productor Ejecutivo: Tomas Chester

Productor: Matías Valía

Director: Sebastián Sigal

Director de producto: Horacio Guerrico

Director de Fotografîa: Pablo Lozano

Director de Fotografía de producto: Hernán Eizmendi

Director de Arte: Aureliano Gentile

Asistente de Dirección: Mariana Sanguinetti

Vestuario: Paula Kasakoff

Montaje: Andrés Medina

Editor: Emiliano Rodriguez

Coordinador de post: Cecilia Ferro

Postproducción: Controlz

Color: Alejandor Armaleo

Banda: Acapulco Música

Audio: Arlo Estudio