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14.07.2026 por TOTALMEDIOS
Don by Havas desarrolló la nueva campaña de La Serenísima
La marca, junto a Don by Havas, resignifica el gesto de cucharear dulce de leche directamente del pote y lo transforma en una invitación a regalarse un momento de disfrute. La comunicación pone como protagonista a la cuchara, que relata en primera persona la experiencia de descubrir la nueva textura aireada del producto.
En un contexto donde cada pausa vale cada vez más, La Serenísima presenta una propuesta que pone en el centro un hábito tan simple como irresistible: cucharear dulce de leche directamente del pote.
Fiel a su compromiso constante con la adaptación a las tendencias y necesidades de sus consumidores, La Serenísima presenta con el Dulce de Leche Aireado una propuesta única que amplía la conversación alrededor de una de sus categorías más emblemáticas. Así, la marca reafirma su compromiso apostando a construir relevancia desde los hábitos, las emociones y las pequeñas escenas de la vida diaria, y demuestra que, a veces, un simple gesto puede convertirse en el mejor momento del día.
La Serenísima parte de un insight profundamente humano: entre agendas cargadas, responsabilidades y estímulos constantes, las personas valoran cada vez más esos instantes de pausa que les permiten desconectar y darse un gusto. Cucharear deja de ser un acto impulsivo para convertirse en un momento para bajar un cambio. Y la comunicación de este lanzamiento, pone como protagonista a la cuchara, como algo novedoso, donde es quien relata en primera persona la experiencia del disfrute que tiene descubrir la nueva textura del dulce de leche aireado La Serenísima, las burbujas de aire y todo el placer del dulce de leche, generando una complicidad con la protagonista.
La textura suave, liviana y aireada del nuevo producto acompaña esa experiencia, potenciando el placer de disfrutarlo directamente del pote y reforzando una ocasión de consumo propia.
Con esta propuesta, La Serenísima amplía la conversación alrededor de una de sus categorías más emblemáticas, apostando a construir relevancia desde los hábitos, las emociones y las pequeñas escenas de la vida diaria, demostrando que, a veces, un simple gesto puede convertirse en el mejor momento del día.
Cliente: La Serenísima
Producto: Dulce de leche Aireado
Agencia: Don by Havas
Título: Un aire nuevo para vos y tu cuchara
Agencia: Don by Havas
CEO: Papón Ricciarelli VP & CCO: Rafa Quijano
Partner & Chief Creative Officer: Gabriel Huici
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Gerente General: Jorge Villar
Director Creativo de Grupo: Facu Beola
Equipo Creativo: Felipe Cerdá Campano, Violeta Constantino, Rocío Waitz y Tobías Nostro.
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Brand Strategy & Tools Director: Manuel Rubina
Brand Strategy Director: Sol Cairella
Head of Digital: Guido Rama
Head of Social Media: Camila Pichardo
Head of Social Media Manager: Aldana Almada
Head of Design: Lucas Gagliote
Diseñador: Federico Viera
Grouper de Marcas: Mimi Touron
Directora de Marcas: Marina Raffetto
Supervisora de Marcas: Florencia Spina
Ejecutiva de Marcas Sr.: Oriana Grillo
Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Producción Audiovisual por Agencia: Sofía Aufranc
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
Responsables por el cliente
Director de Marketing: EZCURRA CLAUDIO
Gerente de Marketing: SICILIANO FERNANDO
Gerente de Servicio de Marketing: BOHORQUEZ NATACHA
Grouper de Cocina & Desayuno: TAJAN FLORENCIA
Brand Manager: DE MOMI AGUSTINA
Analista de Producción: GAUNA KRUG FLORENCIA
Analista de Medios: SIRIANNI ANTONELLA
Analista de estrategia digital: PEREZ MARIA MILAGROS
Productora: Winona
Productor Ejecutivo: Tomas Chester
Productor: Matías Valía
Director: Sebastián Sigal
Director de producto: Horacio Guerrico
Director de Fotografîa: Pablo Lozano
Director de Fotografía de producto: Hernán Eizmendi
Director de Arte: Aureliano Gentile
Asistente de Dirección: Mariana Sanguinetti
Vestuario: Paula Kasakoff
Montaje: Andrés Medina
Editor: Emiliano Rodriguez
Coordinador de post: Cecilia Ferro
Postproducción: Controlz
Color: Alejandor Armaleo
Banda: Acapulco Música
Audio: Arlo Estudio
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