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OSA Argentina
13.07.2026  por TOTALMEDIOS

WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE

La campaña multiplataforma combina filmación tradicional en estudio con entornos generados por IA. El modelo de producción híbrido permitió reducir costos de locación y optimizar la adaptación local, con un conjunto de datos de imágenes personalizado para mejorar el realismo de los protagonistas.

WPP Production Argentina y ACUVUE han lanzado "Hay que ver para creer", una campaña multiplataforma diseñada para impulsar la adopción de lentes de contacto en los mercados argentino y chileno. Esta iniciativa marca un hito como campaña de concientización desarrollada para la marca de lentes de contacto de Johnson & Johnson Vision, y cuenta con una producción completamente original creada específicamente para estos territorios.

Los lentes de contacto hacen que la vida cotidiana sea más simple, cómoda y práctica, pero esa promesa sólo puede validarse realmente a través de la experiencia personal. Basada en el insight de que "hasta que no los probás, no sabés realmente lo que se siente", la campaña se estructura en torno a tres pilares de contenido: estilo de vida, educación y prevención, e incentiva a los consumidores a experimentar los lentes de contacto por sí mismos mientras se desafían activamente los mitos y falsas creencias más comunes.

Para dar vida a esta plataforma, WPP Production Argentina diseñó un modelo de producción híbrido que integró a la perfección la filmación tradicional en estudio con entornos avanzados generados por Inteligencia Artificial. Esta combinación redujo significativamente los costos de locación física y de producción general, al tiempo que expandió las posibilidades creativas y permitió una adaptación local fluida. Además, se utilizó un conjunto de datos de imágenes (dataset) personalizado para mejorar el realismo de los protagonistas, logrando una conexión emocional más profunda y auténtica con las audiencias regionales.

"En WPP Production estamos rediseñando la intersección entre creatividad, tecnología y eficiencia. Con "Hay que ver para creer" demostramos que la inteligencia artificial no reemplaza la sensibilidad humana, sino que la amplifica", señaló Micaela Ferrera, Directora de Cuentas en WPP Production Argentina. "Al fusionar la producción híbrida con la IA generativa, logramos entregar una campaña 360° altamente localizada y con resonancia cultural, que optimiza los recursos de producción sin comprometer la narrativa visual. Esto representa un punto de inflexión en la forma en que producimos contenidos de alta calidad en América Latina", agregó.

La campaña presenta un mix de medios integral de 360 grados, que incluye un comercial principal de televisión para ambos mercados junto con publicidad tradicional en la vía pública (OOH). El contenido educativo y los testimonios de influencers se crearon de forma nativa para plataformas sociales como Meta, TikTok y YouTube. La estrategia se complementa además con pautas de radio dirigidas y ejecuciones en pantallas digitales de la vía pública (DOOH).

Kantar IBOPE Media
 

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WPP Production Argentina
ACUVUE
Johnson & Johnson Vision

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