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07.07.2026 por TOTALMEDIOS
Marcas acompañó la campaña mundialista de YPF en Argentina y EE.UU.
En el marco del Mundial, YPF implementó junto a la agencia Marcas una estrategia integral de OOH y DOOH con presencia en Argentina y Estados Unidos. La campaña "Llenos de energía" incluyó intervenciones en aeropuertos, subte, mobiliario urbano y una cobertura federal en 21 provincias para acompañar a los hinchas durante el torneo.
En el marco del evento deportivo más esperado del año, YPF confió en Marcas para llevar el concepto Llenos de energía, a los hinchas en momentos clave de movilidad, La agencia diseñó e implementó una estrategia integral de OOH y DOOH de escala nacional e internacional
Quienes viajaron a alentar a la Selección se encontraron en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza con una intervención creativa que transformó la sala de embarque en un banco de suplentes, invitando a los viajeros a prepararse para saltar a la cancha.
Una vez en Estados Unidos, YPF recibió a los hinchas que llegaron llenos de energía en aeropuertos: Kansas, Dallas Fort Worth y Miami.
En el plano nacional, la campaña tomó la vía pública y el transporte con formatos de alto impacto y experiencias no tradicionales. En CABA, la emblemática estación Catedral fue renombrada como "Estación Leo Messi". Pasillos, escaleras e ingresos fueron intervenidos para emular la experiencia de los jugadores al transitar la manga antes de salir a la cancha.
La agencia Marcas también convirtió dispositivos de mobiliario urbano en buzones para que los hinchas puedan enviarles cartas llenas de energía a los jugadores de la Selección.
"El Mundial exige ir más allá. Con YPF logramos un mix que combina la masividad de la vía pública con la experiencia directa de la audiencia. Dónde y cómo activar creativamente se vuelven claves para que la campaña logre la notoriedad que buscamos", destaca Macarena Visconti, CEO de Marcas.
El despliegue de la campaña "Llenos de energía" se completa con una cobertura federal de dispositivos de OOH y DOOH distribuidos en 21 provincias.
Para más información sobre las activaciones y el porfolio de la agencia, visite www.marcas.io.
Acerca de Marcas, comunicación con impacto
La agencia tiene 21 años de trayectoria, con base operativa en Córdoba, servicios integrales de estrategia, creatividad y distribución y cobertura en todo el continente. El abordaje estratégico-creativo de la distribución, una red capital de alianzas con medios de todo el país y una perspectiva clave desde el Impacto Social son sus pilares de diferenciación.
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