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07.07.2026 por TOTALMEDIOS
PwC prevé un crecimiento sostenido para la industria de medios, con foco en la monetización digital
El último informe Economic GPS de PwC analiza la evolución de la industria de entretenimiento y medios y sostiene que el sector atraviesa una etapa de consolidación en la que la monetización de las audiencias, la diversificación de ingresos y el uso estratégico de los datos serán los principales factores para sostener el crecimiento en los próximos años.
Según el reporte, la prioridad de las compañías ya no pasa únicamente por captar usuarios, sino por desarrollar modelos que permitan monetizar esas audiencias de manera más eficiente. En ese contexto, la gestión de datos, la diversificación de fuentes de ingresos y la optimización comercial se consolidan como ejes estratégicos para la industria.
No obstante, el informe advierte que el crecimiento del consumo digital no se traduce automáticamente en mayores ingresos. Uno de los principales desafíos identificados es el desacople entre el aumento de las audiencias y la capacidad de capturar valor económico, especialmente en los segmentos emergentes. Esta situación obliga a las empresas a desarrollar estrategias más sofisticadas basadas en información, segmentación y eficiencia comercial.
En el segmento de video OTT, PwC estima un crecimiento global del 6,1% anual, aunque observa señales de maduración en los mercados más desarrollados, donde comienza a ganar terreno la adopción de modelos híbridos que combinan suscripciones con ingresos publicitarios.
El informe también analiza el mercado argentino. En publicidad digital, proyecta que los ingresos crecerán de USD 1.178 millones en 2025 a USD 1.735 millones en 2030, lo que representa un incremento acumulado del 47%. En tanto, el negocio del video OTT también continuará expandiéndose, aunque a un ritmo más moderado, pasando de USD 1.349 millones a USD 1.594 millones durante el mismo período, lo que reflejaría una progresiva estabilización del mercado.
En paralelo, PwC señala que los formatos tradicionales continúan atravesando un proceso de reconfiguración. Si bien algunos muestran señales de estabilización en sus ingresos, su participación relativa dentro del mercado continúa reduciéndose frente al avance de las propuestas digitales, sin que ello implique su desaparición.
El estudio también destaca que las experiencias en vivo seguirán siendo uno de los segmentos con mejores perspectivas, con un crecimiento global estimado del 5,2% anual, en línea con una demanda sostenida por propuestas presenciales que complementan el consumo digital.
Como conclusión, PwC sostiene que la evolución de la industria dependerá de la capacidad de las empresas para adaptarse a un escenario en el que la monetización eficiente adquiere un papel central. La integración de datos, el desarrollo de modelos híbridos de ingresos y la diversificación de formatos aparecen como factores clave para sostener el crecimiento tanto a nivel global como en Argentina.
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