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OSA Argentina
06.07.2026  por TOTALMEDIOS

El Consejo Publicitario Argentino presenta dos nuevas campañas de bien público

El Consejo Publicitario Argentino presentó dos iniciativas: una campaña nacional 360° destinada a prevenir el impacto de las apuestas online en adolescentes en plena temporada mundialista, y la séptima edición de #ElOtroFrío, que articula impacto ambiental y social a través de la reutilización de sachets vacíos.

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) lanzó dos iniciativas en simultáneo que combinan comunicación estratégica, trabajo en red y participación de agencias, empresas y organizaciones especializadas. Una apunta a poner en agenda pública el impacto de las apuestas online en adolescentes, en un contexto atravesado por el Mundial. La otra es la séptima edición de #ElOtroFrío, la iniciativa que articula impacto ambiental y social a través de la reutilización de sachets vacíos.

Una campaña nacional para prevenir el impacto de las apuestas online en adolescentes

Las apuestas online avanzan de forma silenciosa y transforman la realidad de miles de adolescentes en Argentina. Bajo la falsa promesa del "dinero rápido", lo que empieza como un juego se convierte en un riesgo real que afecta la salud emocional, el rendimiento escolar y la economía familiar. La vulnerabilidad de los jóvenes se profundiza en pleno contexto mundialista, escenario donde los estímulos y la exposición a estas plataformas se multiplican de manera exponencial.

Frente a esta realidad, el CPA lanza una campaña nacional 360° que busca poner el tema en la agenda pública, generar conciencia y acercar herramientas de prevención diseñadas por organizaciones especialistas.

La iniciativa surge como respuesta a estadísticas recientes que reflejan la gravedad de la situación. Según datos de U-Report/UNICEF, 8 de cada 10 adolescentes accedieron o conocen a alguien que apostó online, y 4 de cada 10 ingresan a sitios o apps de apuestas muy seguido o todos los días. Por su parte, el Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina releva que 1 de cada 8 jóvenes que apuesta quedó endeudado; 7 de cada 10 reportan cuadros de ansiedad y malestar vinculados a las apuestas; 7 de cada 10 utilizan billeteras virtuales como principal vía de pago; y el 47% manifiesta alteraciones en sus ciclos de sueño y caídas en su rendimiento escolar. Además, el 44% fue motivado a apostar por bonos promocionales de bienvenida y el 75% vio publicidad o contenidos de apuestas online.

"Esta problemática nos desafía como sociedad y nos exige una acción inmediata. Desde el CPA asumimos la responsabilidad de usar la fuerza de la comunicación estratégica no solo para poner el tema en agenda, sino para encender una alarma colectiva. Ninguna organización puede resolver esto sola; el verdadero impacto nace cuando unimos la creatividad de las agencias, el compromiso de las marcas y la experiencia de los especialistas para cuidar a nuestros jóvenes", destacó Verónica Zampa, presidenta del Consejo Publicitario Argentino.

Adriana Alesina, directora de la campaña, aportó una mirada sobre el abordaje estratégico: "Frente a un contexto mundialista, que acelera notablemente el crecimiento del uso de estas plataformas, diseñamos esta iniciativa con una estrategia integral de comunicación 360°. El gran diferencial de este proyecto es que involucra de manera directa a toda la comunidad, incluyendo familias, escuelas, niños, organizaciones de la sociedad civil, empresas, influencers y autoridades políticas. Apostar no es un juego; buscamos desmitificar esa idea y tender un puente con profesionales expertos para acercar herramientas de prevención urgentes".

El desarrollo conceptual está a cargo de Ogilvy Argentina. Junto a Jalife Brothers y Wave Brands se activará la conversación con influencers y streamers, mientras que la gestión de prensa es coordinada por Identia PR. La campaña cuenta con el asesoramiento del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, Chicos.Net, Fundación Padres, Fundación Convivir y Scouts de Argentina. Santander participa como Main Sponsor, y acompañan ICBC, Grupo Sancor Seguros, Banco Supervielle, SanCor Salud, Banco Macro y Banco Comafi.

Séptima edición de #ElOtroFrío

Con la llegada del invierno, el CPA relanza #ElOtroFrío, una campaña que impulsa la reutilización de sachets de leche y yogur vacíos para transformarlos en protectores aislantes destinados a aliviar el frío de personas en situación de calle.

Desde el 1 de julio hasta el 21 de agosto, quienes quieran participar pueden acercar sus sachets vacíos y limpios a las urnas ubicadas en los puntos adheridos en CABA y GBA. Al finalizar la recolección, los sachets serán entregados a Fundación Espartanos, Vikingos Rugby UP43 y Justicia Restaurativa Argentina, donde personas privadas de su libertad confeccionarán los protectores aislantes. Luego, Caminos Solidarios Argentina y Amigos en el Camino, junto con su red de voluntarios, distribuirán los protectores en CABA y GBA.

"#ElOtroFrío demuestra cómo una campaña sostenida en el tiempo puede articular actores diversos para generar impacto ambiental y social concreto. En esta séptima edición, seguimos fortaleciendo una red que transforma los sachets en abrigo y en una oportunidad de acción colectiva", señaló María Alvarez Vicente, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino.

"Desde el Consejo Publicitario Argentino creemos en la comunicación como una herramienta que puede generar conversación pública y movilizar a la sociedad en torno a causas de bien público. #ElOtroFrío es parte de ese tipo de iniciativas que acompañamos y que refleja ese trabajo", finalizó Zampa.

Si bien la recolección de sachets vacíos y limpios se realiza solo una vez al año, la producción de los protectores aislantes se mantiene de manera continua. Antes de acercarlos, los sachets deben cortarse prolijamente por los bordes más gruesos, abrirse, lavarse con detergente y dejarse secar.

El proyecto cuenta con el apoyo de McCann Buenos Aires, MedioMundo, Andreani, Arcor, Café Martínez, Coto, Fundación La Nación, Rex, ICBC, Kioscos B40, Mastellone, Mercedes-Benz Camiones y Buses, Sancor Seguros, AMPASS, AOSS, Untref Media, VML y Zurich, que colaboraron en la creación y producción de la campaña de comunicación, donaciones de selladoras, habilitación de espacios como puntos de recolección y logística de traslado de urnas al penal.

Los puntos de recolección y la información completa sobre la iniciativa están disponibles en elotrofrio.org.ar y en Instagram @elotrofrio.


Ficha técnica

Kantar IBOPE Media
Anunciante: Consejo Publicitario Argentino Campaña: El Otro Frío 2026
Agencia: McCann Buenos Aires
Director General Creativo: Diego Sánchez
Equipo Creativo: Agustina Ivanna Fernandez
Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
Asistente de Cuentas: Zoe Bruno
Director de Producción: Federico Salday
Coordinadora de producción: Yamila Martínez  


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Consejo Publicitario Argentino (CPA)

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