Super y Despegar Colombia lanzan la campaña "26 paquetes"
La acción aprovechó una particularidad del lenguaje futbolero colombiano para generar conversación en torno a la Mundial. En Colombia, la palabra "paquetes" tiene un doble significado: puede referirse tanto a combo de viaje, como a un futbolista de bajo rendimiento.
La agencia independiente regional Super (@meetsuper) desarrolló para Despegar Colombia una campaña denominada "26 paquetes", una acción que aprovechó una particularidad del lenguaje futbolero colombiano para generar conversación en torno a uno de los eventos deportivos más importantes del mundo.
En Colombia, la palabra "paquetes" tiene un doble significado: puede referirse tanto a una oferta o combo de viaje, como a un futbolista de bajo rendimiento. A partir de ese insight cultural, y aprovechando el timing de la publicación de la lista de los 26 jugadores convocados, la agencia decidió anticiparse a la conversación que genera la convocatoria con una campaña incógnita que parecía referirse al anuncio deportivo, pero que en realidad presentaba los 26 Paquetes de Despegar.
El día del anuncio oficial de la lista, la acción comenzó a tomar forma en la vía pública a través de una serie de vallas con mensajes enigmáticos que preguntaban qué tan buenos eran o hasta dónde podían llegar esos "26 paquetes". La campaña jugó con la ambigüedad del término para instalar la incógnita y sumarse a la conversación futbolera del momento. La revelación llegó después, cuando se develó que no se trataba de una referencia directa a los convocados, sino de los 26 paquetes de viaje de Despegar, disponibles en una landing especialmente creada para acompañar a Colombia en cualquier parte del mundo.
"En Despegar buscamos formas creativas y relevantes de conectar con la pasión que despierta el fútbol en Colombia. Sabemos que grandes eventos como el Campeonato del Mundo inspiran a miles de personas a planear nuevos viajes y esta campaña nos permitió sumarnos a una conversación muy presente en la cultura colombiana para recordar que hoy es posible acompañar a la Selección desde cualquier parte del mundo. Nuestro objetivo es seguir acercando más oportunidades para que los viajeros puedan vivir experiencias memorables alrededor de los momentos que más los apasionan", señaló Pablo Jaitman, Country Manager de Despegar Colombia.
Super estuvo a cargo de la estrategia, la creatividad y la ejecución de la campaña, que combinó medios, medios propios, OOH e influencer marketing. Con esta iniciativa, la marca buscó generar awareness y conversación en torno a su propuesta de viajes, además de incentivar la compra de paquetes para el Campeonato del Mundo.
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Ficha técnica
Anunciante: Despegar
Producto: Viajes para Mundial
País: Colombia
Nombre de campaña: 26 paquetes
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Directores creativos de grupo: Andrés Romero
Directora de cuenta: Daniella Gaxiola
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
