Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.07.2026 por TOTALMEDIOS
Cómo Vaseline convirtió un lanzamiento de producto en un ecosistema 360º de experiencia, retail e influencia
La marca, de la mano de Ogilvy Spain, reunió a más de 3.500 personas en Madrid en una activación que integró experiencia de marca, creación de contenido, retail e influence marketing en un mismo recorrido de consumidor.
Durante dos días, la marca hizo que una de las principales calles de Madrid luciera Vaseline acogiendo una lona exterior sobre uno de sus principales retailers y justo frente a un espacio situado en Goya 36, que transformó en una gran pop-up experiencial para presentar Gluta-Hya Serum Burst Lotion y Gluta-Hya Lip Serum Gloss, dos de sus últimos lanzamientos, junto a la tecnología patentada GlutaGlow. La iniciativa reunió a más de 3.500 asistentes y convirtió el lanzamiento en un caso práctico de cómo las marcas de belleza están evolucionando sus estrategias de conexión con el consumidor.
La activación se construyó alrededor de la tendencia de la skinificación corporal, que traslada la eficacia y los códigos tradicionalmente asociados al cuidado facial al cuidado integral de la piel.
A través de espacios inmersivos, dinámicas participativas y zonas diseñadas específicamente para la creación de contenido, Vaseline transformó la presentación de producto en una experiencia social y compartible, pensada para amplificar la conversación tanto dentro como fuera del espacio físico.
Del engagement a la conversión
La iniciativa se diseñó como un ecosistema omnicanal donde la experiencia no terminaba en el evento. La estrategia integró distintos puntos de contacto a lo largo de todo el recorrido del consumidor, conectando la notoriedad de marca con el punto de venta.
Para ello, Vaseline desplegó una lona exterior de gran formato en una ubicación estratégica frente al espacio experiencial y sobre uno de sus principales puntos de venta activados durante la campaña. Paralelamente, desarrolló acciones específicas en Primor y Druni, donde los consumidores que adquirían productos de la marca recibían una botella exclusiva de regalo.
El recorrido se completó con la distribución de vouchers promocionales y códigos QR dentro del propio espacio, facilitando el acceso a promociones y reforzando el vínculo entre experiencia y compra.
La influencia como amplificador cultural
La estrategia contó con la participación de más de 95 creadores de contenido, que documentaron la experiencia y amplificaron la conversación bajo un mismo call to action, contribuyendo a expandir el alcance de la campaña en el entorno digital. Creando, entre todos los asistentes, más de 350 publicaciones en redes sociales que favorecieron el WOM.
Los resultados también se han traslado a los canales propios de la marca. Durante el periodo de activación, la cuenta de Instagram de Vaseline registró un crecimiento del 21,82%, mientras que TikTok aumentó un 16,21%, evidenciando la capacidad de la estrategia para atraer nuevas audiencias y fomentar la interacción orgánica.
Cuando los lanzamientos se convierten en plataformas
Con esta iniciativa, Vaseline demuestra cómo los lanzamientos de producto están evolucionando hacia plataformas integradas donde experiencia, influencia, retail y contenido dejan de funcionar como disciplinas independientes para convertirse en una única herramienta de construcción de marca y conversión.
Más allá de una pop-up, la activación ejemplifica cómo las marcas pueden diseñar recorridos completos de consumidor, capaces de conectar la conversación cultural con el punto de venta y transformar un lanzamiento en una experiencia con impacto tangible.
.jpg)
Ficha técnica
Agencia: Ogilvy
Anunciante: VASELINE
Título de la campaña: “Luce Vaseline”
Contacto de cliente: Andrea Campos (Category Marketing & Trade Lead) y Paula Aymerich (Spain PC CSP & Brand Ex Jr).
Director Creativo: Pelayo Delavega.
Equipo creativo: Sheila Soria, Juan Carlos Boyer y Manuel Oliva.
Chief PR & Influence Officer Spain: Elvis Santos
Business Partner & Head of Beauty PR & Head of Influence: Rocío Bustamante.
Directora de Grupo de cuentas: Patricia Rojo.
Supervisora de cuentas: Mónica Pelaez.
Ejecutiva de cuentas: Elene Mendiola y Blanca Serrano.
Influencer Strategist: Paloma Medrano.
Redes Sociales: Laura Yebenes, Paula Padín y María Campos.
PR y Comunicación: Christian Martínez y Paula García-Ajofrín.
Producción: Equipo Ogilvy.
Fotografía: Antonio Espinosa.
Gestión de la lona: Havas.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo
Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más
Empresarias
Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes
El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más
Ranking de Streaming en el mes mundialista: cuáles son los canales en vivo más vistos en Youtube en junio
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
"PH, Podemos Hablar" vuelve a Telefe con una propuesta renovada
La Pop 101.5 llega a Spotify con el podcast de "No me voy a dormir"
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.