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03.07.2026 por TOTALMEDIOS
Glaciar presenta una nueva plataforma de comunicación durante el Mundial
La marca inaugura una plataforma que continuará a lo largo del año a partir del gesto colectivo de llevarse la mano al corazón durante los partidos, transformándolo en un mensaje de prevención cardiovascular. La iniciativa incluye contenidos audiovisuales en redes sociales y un mural en Bonpland y Niceto Vega, en Palermo.
Se juega el Mundial y el corazón de los argentinos late más fuerte que nunca. En un momento tan especial, atravesado por la pasión y la emoción, la marca que históricamente promueve el cuidado cardiovascular tenía que estar cerca de los consumidores y aprovechar esta instancia para presentar su nuevo concepto de comunicación "Los argentinos le ponemos el corazón a todo, cuidémoslo".
Con este lanzamiento, Glaciar Baja en Sodio y la agencia Lugo inauguran una plataforma que continuará a lo largo del año, tomando este hito deportivo como el punto de partida para conectar con el cuidado de la salud en el día a día.
Los argentinos le ponen el corazón a todo: a sus pasiones, al trabajo y a cada momento de la vida cotidiana. A partir de ese insight, la marca busca celebrar el espíritu mundialista a través de un rito colectivo inseparable de la identidad local: el gesto de llevarse la mano al corazón. Glaciar toma ese momento cargado de emoción para transformarlo en un mensaje de conciencia y prevención: si nos acordamos del corazón cuando nos llevamos la mano al pecho en cada partido, también acordémonos de él para cuidarlo todos los días.
La campaña despliega un ecosistema visual que captura el momento exacto de la acción que funciona como el hilo conductor en todas las piezas desde los contenidos audiovisuales en redes sociales hasta un mural en pleno corazón de Palermo, Bonpland y Niceto Vega, en el centro de la Ciudad de Buenos Aires.
En un mes exigente para nuestro corazón y atravesado por emociones intensas, la iniciativa creativa busca recordar que la pasión y el cuidado pueden ir de la mano.
Datos que impulsan la conversación
El lanzamiento forma parte de la estrategia de posicionamiento de la marca como referente en bienestar para abordar de manera cercana problemáticas muy reales del día a día actual, como el estrés, la ansiedad y los excesos en la rutina. Con casi la mitad de la población manifestando tensiones emocionales frecuentes y un consumo diario de sodio que suele duplicar lo recomendado por los especialistas, Glaciar busca naturalizar un debate necesario en este mes de altas emociones mundialistas, invitando a incorporar hábitos simples de cuidado como una buena hidratación.
"Hay una característica que nos atraviesa a todos los argentinos: le ponemos el corazón a todo. Y creemos que el gesto de llevarnos la mano al pecho durante el himno es una hermosa oportunidad para recordarnos la esencia de la campaña con un mensaje claro de prevención", señaló Sebastián Castañeda, líder de Lugo. Y agregó: "Glaciar tiene un diferencial histórico muy fuerte dentro de la categoría y esta iniciativa busca potenciarlo desde un lenguaje más cercano, humano y emocional, instalando una conversación sobre bienestar, hidratación y hábitos cotidianos de cuidado".
Al respecto, Carolina Santillán, gerente de marketing e innovación de ECO Aguas y Bebidas Saludables, destacó: "Los argentinos le ponemos el corazón a todo", nace no solo para este mes de emociones al límite, sino como un concepto creativo de la marca a largo plazo que refleja nuestra identidad. Nos entregamos por completo a lo que hacemos, en el fútbol, en el trabajo y en la vida misma. Como marca que lleva décadas acompañando la salud cardiovascular del país, sentimos la responsabilidad de inaugurar este nuevo eje conceptual en un hito tan apasionante como el Mundial. No le vamos a pedir a los argentinos que dejen de ponerle el corazón a las cosas que aman; el propósito de esta plataforma es que sea una invitación para que empecemos a cuidarlo a través de decisiones conscientes todos los días del año.
Con el aval de médicos especialistas, la única recomendada por la Sociedad Argentina de Cardiología (SAC), beneficios concretos y más de 30 años acompañando a los consumidores, Glaciar Baja en Sodio continúa consolidando su posicionamiento asociado al bienestar, la hidratación consciente y el cuidado del corazón de todos los argentinos.
Ficha técnica
Anunciante: Eco Aguas y Bebidas Saludables
Marca: Glaciar Baja en Sodio
Agencia: Lugo, Agencia de ideas.
DGC: Sebastián Castañeda Director Creativos: Esteban Deferrari
Equipo Creativo: Alexis Nemoy, Ailen De Santis
Director de negocios: Juan Manuel Aralda
Ejecutivo de cuentas: Leandro Nakagawa
Responsables por el cliente: Pablo Abadía, Carolina Santillán, Florencia Méndez
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