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02.07.2026 por TOTALMEDIOS
Latcom capitalizó la conversación del Mundial con propuestas Out of Home de alto impacto
La compañía desarrolló campañas Out of Home para McDonald's, Rexona, Ala, Pringles y Cif con cobertura nacional y formatos de alto impacto. Se destacó una cabina instalada en el Aeropuerto de Ezeiza para el lanzamiento de Cif Desinfectante Sándalo Antimufa, donde los viajeros al Mundial podían "sacarse la mufa" antes de partir.
Los grandes eventos deportivos representan mucho más que una oportunidad de visibilidad. Son momentos en los que las audiencias modifican sus hábitos, las conversaciones se trasladan al espacio urbano y las marcas tienen la posibilidad de ganar relevancia si logran integrarse al contexto de manera auténtica.
Bajo esa premisa, Latcom desarrolló junto a marcas una serie de estrategias Out of Home pensadas para capitalizar la conversación generada alrededor del Mundial. A través de una planificación basada en el comportamiento de las audiencias, una combinación inteligente de formatos y la ejecución de experiencias de alto impacto, la compañía transformó el contexto deportivo en una plataforma de conexión para sus clientes.
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Uno de los casos fue McDonald's, que presentó las hamburguesas McFernandez, McAlvarez y McAllister. Para potenciar el lanzamiento, Latcom diseñó una estrategia de cobertura nacional con un media mix que combinó vallas móviles, grandes formatos, mobiliario urbano, un mural y un pórtico, asegurando presencia en los principales puntos de contacto con los consumidores.
Para Rexona, la compañía implementó una campaña protagonizada por Enzo Fernández que llevó el concepto creativo al espacio urbano mediante una combinación de grandes formatos con salientes, murales, hipervallas reflectantes con luz negra e intervenciones en bancos de paradas de colectivos y estaciones de subte, convertidos en bancos de suplentes.
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En el caso de Ala, la campaña "Campeones del Lavado", protagonizada por Emiliano "Dibu" Martínez y Marito, el utilero de la Selección Argentina, se desplegó con cobertura nacional a través de medianeras, grandes formatos y mobiliario urbano, acompañando el tono emocional de la campaña con una estrategia de presencia de alto alcance.
Pringles buscó capitalizar una temporada de alto consumo con una propuesta que combinó intervenciones especiales en paradas de colectivos y un mural con salientes en Palermo, generando piezas de gran impacto visual y alta recordación.
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Otro ejemplo fue la campaña desarrollada para Cif con el lanzamiento de Cif Desinfectante Sándalo Antimufa. Además de una estrategia de Out of Home tradicional, Latcom desarrolló una activación experiencial en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza, donde quienes viajaban al Mundial podían ingresar a una cabina especialmente creada para "sacarse la mufa" antes de partir, convirtiendo un insight cultural en una experiencia de marca.
"Los grandes eventos deportivos exigen mucho más que presencia. Requieren entender cómo se comportan las audiencias, identificar los momentos de mayor relevancia y diseñar estrategias capaces de transformar un mensaje en una experiencia. Ahí es donde el Out of Home demuestra todo su potencial, combinando cobertura, creatividad y contexto para generar conexiones memorables entre las marcas y las personas", afirmó Ignacio Vázquez, Director General de Cuentas de Latcom.
Con experiencia en el desarrollo de estrategias alrededor de los principales eventos deportivos, Latcom continúa consolidando su posicionamiento como especialista en Out of Home, acompañando a las marcas con soluciones que combinan planificación, innovación y una profunda comprensión de cómo el contexto potencia la efectividad de la comunicación.
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