AIRE y Cerveza Santa Fe alentaron a la Selección con un Fan Fest y una transmisión mundialista
La marca emblema se alió con el multimedio AIRE para crear una experiencia única durante la etapa inicial del Mundial. Una apuesta que va mucho más allá de la publicidad tradicional: presencia real, comunidad y el espíritu mundialista de los santafesinos.
Cuando se empezó a pensar cómo vivir el Mundial 2026, la respuesta fue tan simple como poderosa: hacerlo como lo hacen los santafesinos; amigos, Cerveza Santa Fe, picadas y con AIRE como voz del momento.
El Patio de la Cervecería, ubicado en Calchines 1398 y conocido por tener el único Cervezoducto de Latinoamérica, se transformó en el epicentro mundialista de la ciudad de Santa Fe para el debut de la Selección Argentina y los partidos de primera fase. No fue casualidad ni improvisación: fue una decisión estratégica de marca que eligió el formato experiencial sobre la pauta convencional, y eligió a AIRE como socio para darle dimensión mediática, color y calor local a la propuesta.
"Se nos ocurrió desde Cerveza Santa Fe poder armar este espacio, un fan fest, un lugar de encuentro de los argentinos, santafesinos, para vivir el Mundial como a nosotros nos gusta y como estamos acostumbrados", explicó Anahí Fortuna, Brand Manager de Cerveza Santa Fe, en diálogo con AIRE.
La alianza con el multimedio santafesino fue parte central del proyecto desde el inicio. AIRE transmitió en vivo desde el lugar como parte de su gran cobertura "AIRE es Mundial, a toda hora, todo el día", con Adriel Driussi y Luciano Barroso como enviados especiales en Estados Unidos. Pero más allá de la transmisión, hubo interacciones en vivo que le dieron al evento una dinámica propia. "Es para vivir el mundial lo más santafesinamente posible", destacó Fortuna, reconociendo al medio como un socio activo, no un mero canal de difusión.
Se pensó en una previa diseñada para que nadie se perdiera nada: pantalla gigante, DJ en vivo, prode interactivo con premios de la marca, juegos, sorteos, promociones gastronómicas y una carpa climatizada especialmente instalada para ampliar el espacio cubierto, y que permanecerá durante todo el torneo.
Para AIRE, esta alianza confirma su lugar como plataforma de comunicación experiencial para las marcas y empresas de la región que buscan conectar de verdad con su audiencia. No alcanza con pautar: hay que estar en el momento, con la gente, contando lo que pasa. Eso es lo que hizo AIRE en el debut de la Scaloneta desde El Patio de la Cervecería, y eso es lo que las marcas más inteligentes del mercado están eligiendo.
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