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01.07.2026 por TOTALMEDIOS
Los creadores de contenido y el Mundial de Fútbol 2026, según Comscore
Las redes sociales son una parte fundamental de la experiencia de muchos aficionados al fútbol. Son el lugar donde consultan la actualidad, reviven los momentos y siguen a los creadores de contenido que han construido comunidades en torno a este deporte.
Por Maite Azkuna
Senior Analyst, Marketing Content & Insights Comscore
El 11 de junio se celebró la inauguración del Mundial de Norteamérica 2026, pero la actividad en las redes comenzó mucho antes. La interacción con los contenidos que incluían #FIFAWorldCup creció de forma sostenida a medida que aumentaba la expectativa del campeonato. En los diez primeros días de junio, el engagement se intensificó y el hashtag concentró el 39% de todas las interacciones generadas a lo largo del año.
Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Contiene: #fifaworldcup, Plataformas: Instagram, Facebook, X y TikTok, 1 enero -11 junio, 2026
Fecha de extracción: 14 de junio, 2026.
El mismo día de la ceremonia inaugural, se registró un pico de 88,7 millones de interacciones 1 en las principales redes sociales: un 38% más de engagement que en la apertura de Catar 2022 2
Con las plataformas sociales ocupando un lugar cada vez más importante en la experiencia del Mundial de la FIFA, los creadores de contenido son aquellos capaces de aportar una perspectiva más cercana y personal del campeonato.
Los creadores de contenido, en el centro de la estrategia
Gracias a su influencia entre las audiencias más jóvenes, los creadores han dejado de limitarse a difundir los grandes acontecimientos deportivos para convertirse en una pieza central de las estrategias de las marcas y medios que buscan conectar con los aficionados. En esta edición del Mundial de Fútbol, muchos los han incorporado desde el principio en sus planes de cobertura y activación.
Un ejemplo de ello es la iniciativa DAZN48 de DAZN, que ha reunido a 48 creadores de contenido, uno por cada selección clasificada, para narrar el torneo desde una perspectiva cercana y local.
TikTok adoptó un enfoque similar con Creator Correspondents, un programa que cuenta con 30 creadores provenientes de 11 países. A través de ellos, la plataforma cubre lo que ocurre en los accesos a los estadios, entrenamientos, fan zones y otros momentos en torno al Mundial.
YouTube, por su parte, fichó a una red global de streamers de la casa para generar contenido durante toda la competición. Además, junto con la FIFA, han organizado la YouTube FIFA Creator Cup, un partido entre youtubers y deportistas que se celebrará el 12 de julio de 2026 en Nueva York y se retransmitirá a nivel mundial.
Este cambio de estrategia también se refleja en el crecimiento de la brasileña CazéTV. La plataforma, liderada por el streamer Casimiro Miguel, adquirió los derechos de transmisión de la Copa Mundial y ya compite directamente con las televisiones tradicionales. Esta combinación, que une el talento del creador con los derechos de emisión, abre una nueva forma de acercar el contenido premium a las audiencias y muestra el gran potencial de la ‘economía de los creadores’ en el ecosistema de los medios deportivos.
Si analizamos el volumen de interacción por países, en las publicaciones sobre el Mundial de los creadores de contenido, vemos que América Latina lideró el engagement durante el día de la inauguración. Brasil encabezó el ranking con el 28% del total de las interacciones, seguido por México (16%) y Colombia (9%).
También destacan los creadores de países que no se clasificaron para el campeonato. Italia, por ejemplo, en quinta posición del ranking con el 7% de la interacción total y Bangladesh alcanzó el 6%, impulsado en gran medida por la actuación del cantante Sanjoy en el espectáculo inaugural.
Los 15 países cuyos creadores de contenido generaron más interacción en torno al Mundial de la FIFA 2026
Día de la inauguración – 11 de junio de 2026
Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Contenido que incluye: "fifaworldcup", "fifa world cup", "FIFAWC2026", "Mundial 2026", "Mundial2026", "Mondial 2026", "Mondial2026", "Mondiale 2026", "Mondiale2026", "Copa mundial", "CopaMundialFIFA", "Copa do mundo", "CopaDoMundoFIFA", "Coupe du monde", "CoupeDuMondeFIFA", "Coppa del Mondo", "CoppadelMondoFIFA", "FIFA Weltmeisterschaft 2026", "FIFAWeltmeisterschaft2026", Plataformas: Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube (likes + comentarios), máx. 5.000 resultados, Influencers - All, 11 de junio de 2026.
Fecha de extracción: 15 de junio de 2026.
Los futbolistas también son creadores
En la actualidad, muchos futbolistas también son creadores de contenido, con comunidades propias y un nivel de influencia que va mucho más allá del terreno de juego.
El reciente caso del defensa neozelandés Tim Payne muestra hasta qué punto estas audiencias pueden expandirse en muy poco tiempo. Después de que el streamer argentino Valentín Scarsini lo describiera como "el jugador menos conocido del Mundial" e invitara a sus seguidores a darle visibilidad, la cuenta de Instagram de Payne pasó de unos 4.000 seguidores, el 26 de mayo de 2026, cuando todavía era un perfil personal, a 5,6 millones de seguidores el día de la inauguración del campeonato³. Una cifra superior a la población de su país.
El fenómeno atrajo de forma orgánica la participación de marcas como Google, McDonald's y Duolingo en un vídeo, medio en español y medio en inglés, de agradecimiento publicado por Payne. En él, el jugador también agradecía de forma espontánea a Duolingo haberle ayudado a aprender español. Este contenido alcanzó 3,6 millones de interacciones.
Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Tim Payne (NZ), Instagram, contenido seleccionado, 28 de mayo de 2026.
Un plan de medios moderno requiere una medición moderna
Las audiencias de los creadores de contenido se mueven a gran velocidad y se comportan de forma diferente según la plataforma y el contexto. Estas dinámicas pueden ser difíciles de predecir, pero sí es posible medirlas.
Para las marcas que se involucran en grandes acontecimientos como el Mundial de la FIFA, contar con una visión cross-platform global que incluya a los creadores es clave para entender e identificar dónde están las audiencias y qué impacto generan.
La economía de los creadores de contenido ya no es un complemento dentro de las estrategias de comunicación, es un componente estructural más del mix de medios y entender su impacto es fundamental para tomar mejores decisiones.
1Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Contenido que incluye: #fifaworldcup. Plataformas: Instagram, Facebook, X y TikTok. 11 de junio de 2026. Fecha de extracción: 14 de junio de 2026.
2Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Contenido que incluye: #fifaworldcup. Plataformas: Instagram, Facebook, X y TikTok. 20 de noviembre de 2022 y 11 de junio de 2026. Fecha de extracción: 14 de junio de 2026.
3Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Valen Scarsini (AR), información del contenido: https://www.instagram.com/reels/DY0Ec4WPjga/, 26 de mayo de 2026 / Comscore Social, Metrics & Trends, Tim Payne (NZ), Instagram, 11 de junio de 2026.
En esta nota:
Senior Analyst, Marketing Content & Insights Comscore
Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Contiene: #fifaworldcup, Plataformas: Instagram, Facebook, X y TikTok, 1 enero -11 junio, 2026
Fecha de extracción: 14 de junio, 2026.
El mismo día de la ceremonia inaugural, se registró un pico de 88,7 millones de interacciones 1 en las principales redes sociales: un 38% más de engagement que en la apertura de Catar 2022 2
Con las plataformas sociales ocupando un lugar cada vez más importante en la experiencia del Mundial de la FIFA, los creadores de contenido son aquellos capaces de aportar una perspectiva más cercana y personal del campeonato.
Los creadores de contenido, en el centro de la estrategia
Gracias a su influencia entre las audiencias más jóvenes, los creadores han dejado de limitarse a difundir los grandes acontecimientos deportivos para convertirse en una pieza central de las estrategias de las marcas y medios que buscan conectar con los aficionados. En esta edición del Mundial de Fútbol, muchos los han incorporado desde el principio en sus planes de cobertura y activación.
Un ejemplo de ello es la iniciativa DAZN48 de DAZN, que ha reunido a 48 creadores de contenido, uno por cada selección clasificada, para narrar el torneo desde una perspectiva cercana y local.
TikTok adoptó un enfoque similar con Creator Correspondents, un programa que cuenta con 30 creadores provenientes de 11 países. A través de ellos, la plataforma cubre lo que ocurre en los accesos a los estadios, entrenamientos, fan zones y otros momentos en torno al Mundial.
YouTube, por su parte, fichó a una red global de streamers de la casa para generar contenido durante toda la competición. Además, junto con la FIFA, han organizado la YouTube FIFA Creator Cup, un partido entre youtubers y deportistas que se celebrará el 12 de julio de 2026 en Nueva York y se retransmitirá a nivel mundial.
Este cambio de estrategia también se refleja en el crecimiento de la brasileña CazéTV. La plataforma, liderada por el streamer Casimiro Miguel, adquirió los derechos de transmisión de la Copa Mundial y ya compite directamente con las televisiones tradicionales. Esta combinación, que une el talento del creador con los derechos de emisión, abre una nueva forma de acercar el contenido premium a las audiencias y muestra el gran potencial de la ‘economía de los creadores’ en el ecosistema de los medios deportivos.
Si analizamos el volumen de interacción por países, en las publicaciones sobre el Mundial de los creadores de contenido, vemos que América Latina lideró el engagement durante el día de la inauguración. Brasil encabezó el ranking con el 28% del total de las interacciones, seguido por México (16%) y Colombia (9%).
También destacan los creadores de países que no se clasificaron para el campeonato. Italia, por ejemplo, en quinta posición del ranking con el 7% de la interacción total y Bangladesh alcanzó el 6%, impulsado en gran medida por la actuación del cantante Sanjoy en el espectáculo inaugural.
Los 15 países cuyos creadores de contenido generaron más interacción en torno al Mundial de la FIFA 2026
Día de la inauguración – 11 de junio de 2026
Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Contenido que incluye: "fifaworldcup", "fifa world cup", "FIFAWC2026", "Mundial 2026", "Mundial2026", "Mondial 2026", "Mondial2026", "Mondiale 2026", "Mondiale2026", "Copa mundial", "CopaMundialFIFA", "Copa do mundo", "CopaDoMundoFIFA", "Coupe du monde", "CoupeDuMondeFIFA", "Coppa del Mondo", "CoppadelMondoFIFA", "FIFA Weltmeisterschaft 2026", "FIFAWeltmeisterschaft2026", Plataformas: Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube (likes + comentarios), máx. 5.000 resultados, Influencers - All, 11 de junio de 2026.
Fecha de extracción: 15 de junio de 2026.
Los futbolistas también son creadores
En la actualidad, muchos futbolistas también son creadores de contenido, con comunidades propias y un nivel de influencia que va mucho más allá del terreno de juego.
El reciente caso del defensa neozelandés Tim Payne muestra hasta qué punto estas audiencias pueden expandirse en muy poco tiempo. Después de que el streamer argentino Valentín Scarsini lo describiera como "el jugador menos conocido del Mundial" e invitara a sus seguidores a darle visibilidad, la cuenta de Instagram de Payne pasó de unos 4.000 seguidores, el 26 de mayo de 2026, cuando todavía era un perfil personal, a 5,6 millones de seguidores el día de la inauguración del campeonato³. Una cifra superior a la población de su país.
El fenómeno atrajo de forma orgánica la participación de marcas como Google, McDonald's y Duolingo en un vídeo, medio en español y medio en inglés, de agradecimiento publicado por Payne. En él, el jugador también agradecía de forma espontánea a Duolingo haberle ayudado a aprender español. Este contenido alcanzó 3,6 millones de interacciones.
Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Tim Payne (NZ), Instagram, contenido seleccionado, 28 de mayo de 2026.
Un plan de medios moderno requiere una medición moderna
Las audiencias de los creadores de contenido se mueven a gran velocidad y se comportan de forma diferente según la plataforma y el contexto. Estas dinámicas pueden ser difíciles de predecir, pero sí es posible medirlas.
Para las marcas que se involucran en grandes acontecimientos como el Mundial de la FIFA, contar con una visión cross-platform global que incluya a los creadores es clave para entender e identificar dónde están las audiencias y qué impacto generan.
La economía de los creadores de contenido ya no es un complemento dentro de las estrategias de comunicación, es un componente estructural más del mix de medios y entender su impacto es fundamental para tomar mejores decisiones.
1Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Contenido que incluye: #fifaworldcup. Plataformas: Instagram, Facebook, X y TikTok. 11 de junio de 2026. Fecha de extracción: 14 de junio de 2026.
2Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Contenido que incluye: #fifaworldcup. Plataformas: Instagram, Facebook, X y TikTok. 20 de noviembre de 2022 y 11 de junio de 2026. Fecha de extracción: 14 de junio de 2026.
3Fuente: Comscore Social, Content Pulse. Valen Scarsini (AR), información del contenido: https://www.instagram.com/reels/DY0Ec4WPjga/, 26 de mayo de 2026 / Comscore Social, Metrics & Trends, Tim Payne (NZ), Instagram, 11 de junio de 2026.
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