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30.06.2026  por TOTALMEDIOS

La inversión publicitaria en España repunta un 3,6% en mayo de 2026

InfoAdex publicó su último informe sobre la inversión publicitaria en España correspondiente a mayo de 2026, que alcanzó los 568,5 millones de euros y registró un crecimiento del 3,6% respecto del mismo mes de 2025. Tras un 2025 marcado por la desaceleración, el mercado comienza a mostrar signos de recuperación.

Tras un 2025 marcado por la desaceleración de la inversión publicitaria en medios en España, el mercado comienza a dejar atrás esa etapa de contracción y muestra claros signos de recuperación. Los datos de este año reflejan una tendencia positiva sostenida, con mejoras mes a mes respecto a los mismos periodos del año anterior, lo que apunta a una reactivación gradual de la actividad de los anunciantes.

En este contexto, InfoAdex, referente en la medición en este campo, ha publicado su último informe correspondiente a mayo de 2026. Según este reporte, la inversión publicitaria ha alcanzado durante ese mes los 568,5 millones de euros, que suponen 3,6% más que en el mismo lapso de tiempo del año anterior, cuyo volumen registrado fue de 548,8 millones.

El estudio también ofrece un análisis detallado del reparto de la inversión entre los distintos medios. Para ello, combina los datos monitorizados directamente por InfoAdex con estimaciones elaboradas a partir de la información declarada por el propio mercado publicitario en aquellos canales que no forman parte de su seguimiento directo. Lo más destacable es el significativo auge respecto a la primavera pasada en el cine y en las redes sociales, soportes en los que se registra una evolución interanual positiva de doble dígito.

La inversión publicitaria en mayo de 2026 desglosada por medios: el podio. Por medios, la televisión continúa liderando por volumen la inversión publicitaria en España, aunque prácticamente sin cambios respecto a mayo de 2025. Habiendo recibido 166,2 millones de euros, el medio registró un ligero retroceso del 0,2%. De ese monto, la TV digital acaparó 25,5 millones, yendo a parar los otros 140,7 millones restantes a la televisión tradicional. Con esas cifras, se mantuvo un mes más como el principal destino de los presupuestos de los anunciantes, ya que se llevó casi un tercio de la tarta publicitaria total.

En segundo lugar, las redes sociales consolidan, por su parte, su buen momento. Se situaron en segunda posición tras alcanzar una inversión de 82,8 millones de euros, un 11,8% más que hace un año. Con poca distancia de ventaja se posicionó Search, que también mantuvo un sólido ritmo de crecimiento al aumentar un 9,6% su volumen de negocio hasta los 82,2 millones de euros.

Prensa, radio, web y cine: así las valoraron los anunciantes. En el cuarto lugar de la tabla de InfoAdex figuran Diarios y Dominicales, cuya inversión ascendió a los 69,5 millones de euros. Esta cuantía representa un incremento del 1,9% respecto al mismo periodo del año anterior. De esa cifra, la inversión se repartió de forma prácticamente equilibrada entre la prensa digital, que captó 36 millones de euros, y las ediciones impresas, que concentraron 33,4 millones.

A continuación por volumen, Radio + Audio Digital alcanzó los 54,3 millones de euros pese a registrar un ligero descenso del 1,7%. Se destinaron mayoritariamente al formato tradicional no digital (45,3 millones), mientras que solo 8,9 millones recayeron sobre fórmulas de audio digital.

Websites también cerró el mes en positivo, con un crecimiento del 1,9% que eleva la inversión hasta los 48,7 millones de euros. Exterior mantuvo igualmente una evolución favorable y aumentó un 8,1%. Estos soportes recibieron 45,1 millones de euros, que fueron asignados prácticamente a partes iguales entre OOH y DOOH.

En la parte baja del ranking, las Revistas continúan perdiendo fuelle, con una caída del 5,8% que deja la inversión en 17,8 millones de euros (solo 4,9 millones fueron a parar a ediciones digitales). El mayor avance porcentual del mes corresponde, sin embargo, al cine, que dispara la inversión publicitaria recibida un 35,7% respecto a mayo de 2025. No obstante, sigue siendo el medio con menor volumen, alcanzando solo los 2 millones de euros.

El estado de salud del sector de la publicidad. Desde comienzos de año, la industria publicitaria está reforzando sus niveles de inversión en los medios. Durante los cinco primeros meses de 2026, los anunciantes han dedicado 2.416,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,2% en comparación con el mismo periodo del ejercicio pasado, cuando se registraron 2.318,5 millones.

Fuente: marketingdirecto.com


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