Según, Similarweb el mayor gasto en publicidad digital no siempre se traduce en más tráfico
Un análisis sobre más de 30 operadores de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú revela fuertes diferencias entre la inversión en publicidad de búsqueda y los resultados en tráfico web. Además, muestra el crecimiento de Starlink como una de las búsquedas con mayor intención de compra.
El mercado de las telecomunicaciones en América Latina atraviesa una intensa competencia en el terreno digital, donde la inversión publicitaria no siempre garantiza mejores resultados. Así lo demuestra un nuevo informe de Similarweb, que analizó el tráfico web, el gasto en campañas de pago por clic (PPC) y las tendencias de búsqueda de más de 30 operadores de Argentina, Chile, Colombia, México y Perú durante los primeros cinco meses de 2026.
Uno de los principales hallazgos del estudio es que las compañías con mayor inversión en publicidad digital no necesariamente lideran en volumen de visitas. En México, por ejemplo, Telmex destina alrededor de 5,3 millones de dólares mensuales a campañas de PPC, la mayor inversión de la región. Sin embargo, Telcel, perteneciente al mismo grupo empresarial, consigue más del triple de tráfico orgánico con una inversión significativamente menor.
El mismo fenómeno se observa en Chile. Allí, Entel prácticamente duplica el tráfico web de Movistar, pese a que esta última invierte cerca de 988.000 dólares más por mes en campañas de búsqueda paga.
Según el reporte, estos casos reflejan dos estrategias de adquisición de usuarios completamente distintas que conviven en un mismo mercado y plantean interrogantes sobre la eficiencia de las inversiones en marketing digital.
Otro de los datos destacados del análisis es el crecimiento sostenido de Starlink en las búsquedas relacionadas con servicios de conectividad. La compañía ya figura entre los términos no asociados a marcas más buscados del sector en tres de los cinco países analizados. En Colombia, por ejemplo, alcanza unas 48.000 búsquedas mensuales, consolidándose como un actor cada vez más relevante en la intención de compra de los consumidores.
El informe completo de Similarweb incluye el ranking de tráfico web y de inversión en PPC por operador, las tendencias de demanda por país y un análisis sobre las estrategias digitales que están redefiniendo la competencia en el sector de las telecomunicaciones en América Latina.
