Omnicom Media Group potencia la oferta publicitaria de Netflix con un sistema de segmentación avanzada
La integración entre la base de audiencias de Acxiom y las tecnologías de inteligencia artificial de Netflix permitirá a las marcas activar campañas más precisas dentro del catálogo del servicio, con anuncios personalizados, medición de circuito cerrado y un despliegue inicial en el mercado estadounidense.
Omnicom Media Group y Netflix anunciaron un acuerdo de colaboración tecnológica enfocado en el desarrollo y la optimización de campañas publicitarias personalizadas dentro de la plataforma de streaming. La alianza combina el sistema de inteligencia de audiencias de la firma Acxiom con los desarrollos basados en inteligencia artificial (IA) de Netflix, permitiendo a los clientes de la red global de agencias de medios fusionar sus piezas creativas con los entornos de series y películas del catálogo del servicio.
Bajo este esquema operativo, Omnicom Media proveerá a la plataforma digital los segmentos de audiencia específicos definidos mediante Acxiom junto con las pautas de las marcas de sus clientes. A partir de esa información, las herramientas de inteligencia artificial de Netflix procesarán los datos para vincular los títulos más relevantes del servicio con los recursos de video generados por Omnicom Production, dando forma a anuncios a medida basados en los hábitos específicos de consumo del espectador.
Megan Pagliuca, Directora de Producto en Omnicom Media, y Jon Whitticom, Vicepresidente de Producto Publicitario en Netflix, señalaron que la iniciativa responde a la demanda de los consumidores por recibir contenidos comerciales relevantes en plataformas de transmisión premium, donde los niveles de exigencia de la experiencia de visionado son elevados. Asimismo, el sistema implementará capacidades de medición de circuito cerrado basadas en datos de primera mano (first-party data), lo que facilitará la evaluación directa del rendimiento y la efectividad de las campañas según los formatos y las audiencias impactadas.
La funcionalidad de pauta automatizada e inteligente estará disponible inicialmente para las cuentas gestionadas por la compañía de medios en los Estados Unidos, proyectando su expansión hacia mercados internacionales adicionales antes del cierre del corriente año 2026. Cabe destacar que Omnicom Media Group (NYSE:OMC) administra un volumen de facturación global de 75.600 millones de dólares a través de una red que abarca más de 70 países e incluye firmas de servicios de comunicación como OMD, Initiative, PHD, UM, Hearts & Science y Mediahub.
