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25.06.2026 por TOTALMEDIOS
Cannes Lions 2026: las 10 campañas latinoamericanas que triunfan en el festival
Latinoamérica vuelve a tener un peso decisivo en la edición 2026 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Brasil se consolida como el país más galardonado de la región, mientras que Argentina, Puerto Rico, Perú y México también logran destacarse en algunas de las categorías más competitivas.
En los primeros días del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, agencias y marcas latinoamericanas demuestran una edición más su capacidad para conectar con las audiencias a través de ideas innovadoras, relevantes y culturalmente significativas.
Hasta el momento, Brasil se consolida como el país latinoamericano más galardonado, reafirmando su posición como una de las grandes potencias creativas del mundo. Sin embargo, mercados como Argentina, Puerto Rico o Perú también han destacado en algunas de las categorías más competitivas, posicionando sus campañas que ya figuran entre las más reconocidas de este año.
Los trabajos premiados resaltan especialmente gracias a propuestas que combinan creatividad, estrategia e impacto cultural, sumando varios leones de oro, plata y bronce, e incluso alzándose con algunos de los grandes premios del festival.
Desde MarketingDirecto.com se realizó un recopilatorio con las diez campañas latinoamericanas que, hasta ahora, están arrasando en Cannes Lions 2026 y están consolidando el protagonismo de la región en la gran cita mundial de la creatividad.
Las mejores campañas de Latinoamérica de Cannes Lions 2026
"Could have been a Heineken" — Lepub Milan/São Paulo — Heineken (Brasil)
Partiendo de un comportamiento cada vez más común entre los usuarios, los audios de voz larguísimos, la marca cervecera Heineken desarrolló una herramienta para WhatsApp que transforma este hábito digital en una invitación a verse en persona. La campaña pone en evidencia cómo las conversaciones virtuales están sustituyendo cada vez más a los momentos de conexión real, proponiendo una solución alineada con el propósito de la firma: fomentar la socialización cara a cara.
Con un enfoque tecnológico pero profundamente humano, la propuesta utiliza la propia tecnología para recordar que las mejores conversaciones siguen ocurriendo fuera de la pantalla. "Could have been a Heineken" se ha hecho hasta el momento con el Grand Prix de la categoría Social & Creator Lions, además de 2 leones de oro en Media Lions, 1 león de oro en Outdoor, 1 león de oro en Direct Lions y 1 león de plata en Audio & Radio Lions.
"Field Barcode" — GUT São Paulo — Mercado Libre (Brasil)
Mercado Libre llevó su promesa de rapidez y eficiencia al terreno de juego transformando la retransmisión de un partido de fútbol en una experiencia interactiva. A través de un gigantesco código de barras integrado sobre el césped, la marca convirtió uno de los espacios más icónicos del deporte en una herramienta para desbloquear promociones.
"Field Barcode" transporta los atributos del e-commerce, es decir, velocidad, fluidez y conexión inmediata, al lenguaje del fútbol, demostrando cómo una intervención simple pero inesperada puede integrar la marca de forma natural en la experiencia del espectador. La campaña se ha llevado el Grand Prix de la categoría Outdoor, y 2 leones de plata, uno de ellos en la categoría Media y el otro en Direct Lions.
"Amazonia" — Embratur y Rai — FutureBrand São Paulo (Brasil)
"Amazonia", de FutureBrand, convirtió a la Amazonía brasileña en una marca unificada con una identidad visual diseñada a partir de las propias curvas del río Amazonas. Más que promocionar un destino turístico, la iniciativa construye una narrativa común que conecta biodiversidad, cultura y desarrollo sostenible. La campaña creó un sistema vivo que celebra la diversidad cultural y natural de los nueve estados, mientras que posiciona al territorio como un referente global de la bioeconomía. La campaña ya acumula 3 leones de plata: uno en Digital Craft, otro en Industry Craft y el tercero en la categoría Design Lions.
"Uva Uva Bombón" — UVA App — De la Cruz Ogilvy, San Juan (Puerto Rico)
UVA App demostró con esta campaña de Ogilvy el poder de la creatividad en tiempo real, convirtiendo un momento icónico de la actuación de Bad Bunny en una acción comercial instantánea. La iniciativa aprovechó la conversación cultural generada durante la Super Bowl para transformar la atención del público en participación y ventas, conectando entretenimiento y comercio de una forma ágil y relevante. "Uva Uva Bombón" ha obtenido por el momento el Grand Prix en Direct Lions, además de 1 león de plata en la categoría Media Lions y otro en Social & Creator.
"Coquí Alarmed" — Hyundai Puerto Rico — BBDO Puerto Rico Guaynabo (Puerto Rico)
A partir de una conversación viral que cuestionaba uno de los sonidos más característicos de Puerto Rico, Hyundai transformó sus vehículos de alquiler en una experiencia cultural para los visitantes. Sustituyendo las alarmas tradicionales por el canto del coquí puertorriqueño, la campaña convirtió un elemento cotidiano en una herramienta para acercar a los turistas a la identidad local. Así, demostraron cómo una marca puede promover el orgullo cultural desde una intervención simple, relevante y memorable. La acción se ha hecho con el Grand Prix en la categoría Audio & Radio Lions.
"The Thousands Sponsors of Muni" — Club Deportivo Municipal — McCann Lima (Perú)
Esta campaña de McCann desafía las reglas tradicionales del patrocinio deportivo al demostrar que el respaldo de una comunidad puede ser tan poderoso como el de una gran marca. "The Thousands Sponsors of Muni" abrió las puertas del Club Deportivo Municipal a cientos de pequeños negocios y aficionados, convirtiéndolos en parte visible de su identidad.
Más que una iniciativa para recaudar fondos, la propuesta es una celebración del sentido de pertenencia y del poder colectivo, que transforma a los seguidores en protagonistas de una historia que combina pasión, creatividad y apoyo real al equipo. La propuesta ha conseguido el Grand Prix en Entertainment for Sport, junto con 1 león de bronce en Design Lions y otro en la categoría PR Lions.
"SOS POS" — BCP — Circus Grey Lima (Perú)
En un momento en el que el robo de un smartphone puede significar la pérdida del acceso al dinero y a la seguridad financiera, BCP convirtió un elemento cotidiano en una solución de gran impacto social. La campaña transformó miles de terminales de pago distribuidos por todo Perú en una red de asistencia capaz de actuar en momentos de emergencia.
Con una idea simple pero poderosa, la iniciativa demuestra cómo la innovación puede aprovechar infraestructuras ya existentes para ofrecer protección real a millones de personas, a la vez que convierte a los comercios locales en aliados de confianza para las personas. La iniciativa se ha hecho con un Grand Prix y 1 león de oro en la categoría Creative Data junto con 1 león de oro en Digital Craft.
"Who's Waiting for You" — Cerveza Victoria — Wieden + Kennedy (México)
Con "Who's Waiting for You", Victoria apostó por una narrativa capaz de trascender la publicidad tradicional para conectar con las personas desde la emoción y las experiencias compartidas. La campaña transforma una situación cotidiana en una historia con significado, demostrando cómo las marcas pueden generar vínculos más profundos cuando dejan de centrarse únicamente en el mensaje y pasan a formar parte de la cultura y las conversaciones de su audiencia. Esta propuesta basada en el storytelling emocional se ha hecho en el Festival de Cannes con 1 león de oro en la categoría Entertainment Lions y 1 león de bronce en Film Craft.
"Bullet Machine" — La Unión Newspaper — Grey México (México)
Esta campaña pone el foco en una dimensión poco visibilizada de la violencia contra la prensa: el impacto que esta tiene sobre las familias de quienes ejercen el periodismo. A través de una narrativa cargada de tensión y simbolismo, la campaña retrata cómo la búsqueda de la verdad puede convertir el hogar en un espacio marcado por el miedo y la incertidumbre.
Más que denunciar las amenazas que enfrentan los periodistas, "Bullet Machine" amplía la conversación hacia quienes también viven las consecuencias de esa violencia en silencio, convirtiéndose en un poderoso reclamo a la defensa de la libertad de expresión y la protección para quienes la hacen posible. La iniciativa ha triunfado hasta ahora en la categoría de Film Craft, con 1 león de oro y 1 león de bronce.
"Discount Chants" — Mercado Libre — GUT Buenos Aires (Argentina)
Con "Discount Chants", Mercado Libre convirtió la pasión del fútbol en una experiencia de compra en vivo, demostrando cómo una marca puede integrarse de forma auténtica en la cultura de los hinchas. La campaña aprovechó la creatividad de los cánticos de las tribunas para activar promociones en tiempo real, transformando la emoción del estadio en una interacción directa con la plataforma.
Más allá de una acción promocional, la iniciativa conecta entretenimiento, tecnología y comercio de una manera orgánica, reforzando la idea de que Mercado Libre está presente en los momentos que más movilizan a las personas. Al llevar la innovación al corazón de la experiencia futbolera, la campaña ha logrado 1 león de plata en la categoría de Direct Lions y 1 bronce en Entertainment Lions for Sport.
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