Movie y Wild Fi Uruguay lanzan una campaña que reivindica el cine
Movie, la cadena de cines con presencia en Uruguay, junto a Wild Fi, lanzan "Multicasting", una campaña que aborda un comportamiento cada vez más extendido en la cultura contemporánea, el consumo fragmentado de contenido.
Hoy, al elegir una película o serie, es habitual hacerlo mientras se revisa el celular u otras pantallas. Este fenómeno, conocido como media multitasking, modifica profundamente la manera en que las personas experimentan las historias, reduce el nivel de disfrute, dificulta la retención de lo visto y genera pequeñas cargas de estrés que, acumuladas, incrementan la fatiga mental.
Frente a ese escenario, "Multicasting" propone reposicionar la experiencia del cine como un espacio de desconexión genuina. Dentro de la sala, sin notificaciones ni interrupciones, la atención vuelve a concentrarse en una única historia, transformando el momento en una experiencia inmersiva que no solo entretiene, sino que también contribuye al bienestar.
"El cine siempre fue un lugar especial para los espectadores, pero hoy esa singularidad cobra un nuevo sentido. Cuando todo compite por nuestra atención, una sala oscura donde el mundo exterior simplemente desaparece se convierte en algo valioso y escaso. Con 'Multicasting' quisimos reivindicar ese valor y recordarle a la gente lo que siente cuando se entrega por completo a una historia", señalaron Gonzalo Montes y Brian Jalfon, Directores Creativos de Wild Fi.
"Hoy cuesta cada vez más sostener la atención al consumir cualquier contenido. El media multitasking nos roba memoria, disfrute y calma. Con esta campaña queríamos demostrar que en este contexto el cine es el antídoto perfecto. En la sala, el mundo exterior se apaga. No hay notificaciones, no hay pestañas abiertas, no hay multitarea posible. Solo una historia que nos envuelve durante dos horas. Esa inmersión total es un ejercicio de foco, un entrenamiento de la atención y, sobre todo, un descanso para la mente. El cine no es solo entretenimiento; es bienestar. Una terapia accesible, natural y colectiva que combate la ansiedad y devuelve el lujo de la atención plena", aseguró María José Scremini, Gerente de Marketing de Movie.
La campaña "Multicasting" fue desarrollada por el equipo de Content de la agencia y se despliega a través de una estrategia multicanal y multiformato, con fuerte foco en medios digitales. Incluye activaciones en plataformas como Meta, Google y TikTok, presencia en pantallas de cine, vía pública en shoppings, televisión y medios locales.
Ficha técnica:
Agencia: Wild Fi
Anunciante: Movie
Campaña: Multicasting
País: Uruguay
Directora de Operaciones: Valentina Negreira
Director Creativo Ejecutivo: Germán Ferres
Directora de Cuentas: Stefanía Mitrópulos
Directores Creativos: Gonzalo Montes y Brian Jalfon
