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OSA Argentina
18.06.2026  por TOTALMEDIOS

“Lo sentís, lo jugás”, la campaña de Eber Ludueña para Lotería de la Ciudad

Producida creativamente por Kimica Studio, la propuesta, protagonizada por el icónico personaje Eber Ludueña, apela al humor para conectar los números que surgen en cada partido de fútbol con la inspiración para jugar a la Poceada.

Además de una pasión irrefrenable, un Mundial de fútbol genera una infinidad de números que pueden convertirse en un pálpito para jugar. Ese es el insight detrás de la nueva campaña de Lotería de la Ciudad para su tradicional juego la Quiniela Poceada.

Bajo el claim “Lo sentís, lo jugás”, la propuesta, protagonizada por el icónico personaje Eber Ludueña, apela al humor para conectar los números que surgen en cada partido de fútbol con la inspiración para jugar a la Poceada.
Kantar IBOPE Media
Producida creativamente por Kimica Studio, la campaña también comunica la mecánica promocional del juego: por cada partido que dispute la Selección Argentina, Lotería de la Ciudad suma $160.000.000 al pozo acumulado de la Poceada.

"Muchos jugadores de Quiniela no ‘deciden’ jugar, sino que las oportunidades se presentan como pálpitos. El Mundial está plagado de estímulos para que los números se conviertan en jugadas. Esta campaña tiene el objetivo de descubrir corazonadas. Necesitábamos agregar un elemento relevante para nuestro público que dirija la atención a los números y así apareció Eber", comentó Alejandro Hara, Director General Creativo de Kimica Studio.

Con un fuerte foco en el craft audiovisual y la adaptabilidad del mensaje, Kimica Studio produjo un ecosistema integral de contenidos que ya se encuentra al aire. La campaña está compuesta por dos piezas hero que desarrollan el concepto creativo y se complementan con ejecuciones para redes sociales, vía pública y radio.

"Las decisiones de producción fueron muy importantes a la hora de la creatividad. Queríamos un finish visual de muy buena calidad para que destaque en el feed. Así que pensamos una campaña que haga foco en celebrity y en el espacio visual. Optimizamos muy bien el presupuesto para que se vean assets de social con la calidad de un comercial de TV", agregó Richi Graells, Head de Producción de la agencia.




 
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Eber Ludueña
Quiniela Poceada

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