Campañas

”La Congelada Más Grande de la Historia”, la nueva acción de NINCH y Gafa en el mundial.

TotalMedios 17 de Junio del 2026

NINCH y Gafa convierten una cábala argentina en un ritual colectivo para el Mundial. La tradicional costumbre de congelar a los rivales antes de un partido clave inspiró una campaña que transformó un comportamiento cultural en una acción colectiva para todo el país.

”La Congelada Más Grande de la Historia”, la nueva acción de NINCH y Gafa en el mundial.

Cada Mundial despierta mucho más que la pasión por el fútbol y cuando hay un partido importante, los argentinos hacen de todo para ayudar a la Selección: repetir rituales como, usar la misma camiseta, sentarse siempre en el mismo lugar o evitar cambiar cualquier costumbre que "venga dando suerte". Entre esas cábalas, una ganó cada vez más protagonismo en los últimos años: "congelar" simbólicamente al rival antes de un partido importante.

A partir de ese insight cultural, NINCH® Creative Communication Company (www.ninchcompany.com) desarrolló para Gafa "La Congelada más grande de la historia", una campaña que tomó una tradición instalada entre los fanáticos y la transformó en una activación abierta al público, con amplificación digital, participación en tiempo real y generación de contenido junto a creadores, streamings y distintos medios.

“Las mejores plataformas de conversación nacen de algo que la gente ya hace. Cuando vimos que miles de argentinos seguían hablando de congelar rivales, entendimos que había una oportunidad para transformar ese comportamiento en una experiencia participativa para la marca”, destacó Agustina Pérez, Directora General Creativa de NINCH®.

En el centro de la acción de los distintos puntos de activación, los freezers de Gafa funcionaron como punto de encuentro para que los fanáticos pudieran dejar nombres, fotos, camisetas y mensajes asociados a los próximos rivales de la Selección. Así Gafa logró transformar a su producto más icónico en el escenario donde millones de hinchas pudieron canalizar una misma ilusión: ayudar a la Selección.

“En el Mundial pasado la congelada de rivales pasó de un comportamiento de nicho a algo de conocimiento masivo. Por eso, para 2026 creemos que Gafa tiene todas las credenciales para llevar este ritual al siguiente nivel y ser protagonista de la conversación”, agregaron Leandro Barral y Federico Martinez, Directores Creativos .

“En Gafa buscamos estar presentes en aquellas pasiones que forman parte de la vida cotidiana de los argentinos. Con ‘Congelada Histórica’ encontramos una forma divertida y cercana de sumarnos a la conversación que genera el fútbol, desde un territorio que nos pertenece naturalmente: el frío. Esta campaña refleja el espíritu de una marca cercana, con códigos locales y capaz de conectar con las personas a través del humor y experiencias memorables”, comentó por su parte Julieta Virgona, Marketing Manager Arg. en Electrolux Group.

Con Congelada Histórica, NINCH® continúa consolidando su modelo de creatividad integrada, desarrollando ideas que nacen de la cultura para convertirse en plataformas de conversación capaces de conectar creatividad, experiencia, contenido y participación en tiempo real.