Scopesi: la inversión OOH en AMBA superó los $75 mil millones en el primer trimestre
La inversión alcanzó los $75.939 millones durante el primer trimestre. El estudio destaca el crecimiento sostenido del DOOH, el regreso del protagonismo de las marcas privadas y una fuerte concentración de la inversión en los principales anunciantes del mercado.
SCOPESI presentó su nuevo informe trimestral de inversión publicitaria OOH en AMBA correspondiente al primer trimestre de 2026, donde se observa un mercado en expansión, con fuerte protagonismo de marcas privadas, crecimiento sostenido del DOOH y una alta concentración de inversión en los principales anunciantes y sectores.
De acuerdo con el relevamiento realizado por la compañía, la inversión total en publicidad exterior alcanzó los $75.939 millones brutos durante el período enero-marzo 2026. El análisis mensual mostró además una aceleración significativa hacia marzo, mes que registró $31.943 millones de inversión, marcando el valor más alto del trimestre.
Entre los sectores de mayor participación aparecen Comercio y Retail (9,8%), Espectáculos y Discográficas (9,5%) y Comunicaciones (8,3%), reflejando un escenario donde las marcas privadas recuperan protagonismo dentro del ecosistema OOH.
Uno de los datos destacados del informe es que Asociaciones Políticas y Civiles dejó de ocupar el primer lugar histórico en inversión dentro del medio, dando paso a una mayor presencia de anunciantes comerciales y corporativos.
Desde SCOPESI destacan que el mercado OOH continúa mostrando señales de consolidación y profesionalización, acompañado por una mayor diversificación de anunciantes y formatos.
En cuanto a los principales anunciantes del trimestre, el ranking estuvo liderado por Telecom Argentina, Telecentro y Mercado Libre, seguidos por Coca-Cola, Disney, Netflix e YPF. Según el informe, el Top 20 de anunciantes concentró aproximadamente el 30% de toda la inversión del mercado.
Otro de los ejes relevantes del estudio estuvo vinculado a la distribución de la inversión por volumen de anunciantes. El quintil superior concentró el 71,4% del total invertido, evidenciando un mercado todavía altamente concentrado en grandes jugadores.
Por otra parte, el análisis de Share of Investment (SOI) por vehículo confirmó el avance sostenido del DOOH dentro de la industria. Los formatos digitales ya representan el 18% de la inversión total en OOH en AMBA, posicionándose como el segundo vehículo con mayor participación, detrás de los espectaculares tradicionales (50,6%) y por encima de los afiches (14,2%).
Con este informe, SCOPESI reafirma su visión sobre la evolución del ecosistema OOH hacia modelos cada vez más híbridos, dinámicos y orientados a estrategias de cobertura, segmentación y eficiencia publicitaria.
