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16.06.2026 por TOTALMEDIOS
“Anfitriones”, lo nuevo de Raval + hello_ para Jumex en México
Se trata de una campaña de Jumex su plataforma “Juega México”, junto a la famosa actriz mexicana Aislinn Derbez. La acción pone en primer plano esos códigos cotidianos que hacen única a la cultura mexicana: la mesa como punto de encuentro.
“Anfitriones” pone en primer plano esos códigos cotidianos que hacen única a la cultura mexicana: la mesa como punto de encuentro, el orgullo por lo propio, la alegría de recibir, las frases que solo se entienden cuando se viven y, por supuesto, el sabor de la fruta mexicana como parte de esa bienvenida.
“Anfitriones” también marca un hito clave para la marca: el lanzamiento de JUMEX Néctar, la última innovación de Jumex. Un néctar sin sellos, endulzado con la propia fruta y con sabores novedosos, pensado para renovar la categoría desde lo que Jumex mejor sabe hacer: llevar el sabor de la fruta a los momentos que se comparten.
Desde Jumex, Lizbeth Schroeder Marín (Head de Categoría Jugos y Néctares), destacó que: Juega México y Anfitriones representan la visión de Jumex de conectar con los consumidores a través de las pasiones que nos unen. En el contexto del torneo más importante del mundo, buscamos celebrar el orgullo de ser mexicanos, la hospitalidad que nos caracteriza y la capacidad que tiene el deporte para reunir a las personas. Hoy, además, México tiene la oportunidad única de ser anfitrión del mundo, mostrando nuestra riqueza cultural, nuestras tradiciones y la calidez con la que recibimos a quienes nos visitan. Más que una campaña, es una invitación a vivir juntos momentos que fortalecen nuestra identidad, proyectan lo mejor de nuestro país y consolidan el papel de Jumex como una marca cercana, relevante y presente en las experiencias más significativas de nuestros consumidores.
Alan García Vázquez (Sr. Brand Manager de Jugos y Néctares), agregó que: “desde producto buscábamos construir una plataforma capaz de conectar con todo nuestro portafolio: desde Jumex, nuestra icónica línea azul que ha acompañado la mesa de todos los mexicanos por más de 65 años, hasta nuestras innovaciones más recientes, diseñadas para responder a las nuevas tendencias de consumo, como Jumexito, desarrollado especialmente para los niños, y Jumex Cero, nuestra alternativa baja en calorías. Juega México nace de la esencia misma de nuestra marca, es un juego de palabras que integra a JUMEX y refleja una convicción que compartimos como mexicanos: todos tenemos una cancha desde la cual salimos a dar lo mejor de nosotros cada día, ya sea en el trabajo, en la escuela o en nuestras comunidades, nos la jugamos para construir un México más grande, fuerte y orgulloso”
Finalmente, Andrés Argueta Gutiérrez (Sr. Brand Communications Manager), volvió a referirse a lo que representa para la compañía esta poderosa plataforma: “Juega México se ha consolidado como una plataforma de identidad cultural que celebra lo que significa ser mexicano y la manera en la que Jumex, como una marca cercana y presente en los hogares del país, conecta con las personas desde la calidez, la emoción y el orgullo de compartir nuestra cultura con el mundo. Más allá del fútbol, la plataforma pone en el centro todo lo que sucede alrededor: las familias reunidas, las mesas compartidas, la comida, las bebidas y esa forma tan única que tiene México de hacer sentir a todos en casa.”
“Para nosotros es un honor seguir colaborando para que Jumex cada vez resuene más fuerte como una marca mexicana que representa más que sus productos, que representa cultura, valores y que lleva en el corazón el ADN de todos los mexicanos”, señalaron Guille Giménez y Brotons y Walter Aregger desde Raval México + hello_.
La campaña fue pensada como un tributo a la cultura más que como una campaña tradicional de temporada y tendrá presencia en medios tradicionales y digitales a lo largo de todo el país.
Ficha técnica
Cliente: JUMEX
Director de Marketing: Sergio Spinola
Head de Categoría Jugos y Néctares, Bebidas Refrescantes y Carbonatadas Frutales: Lizbeth Schroeder Marín
Sr. Brand Manager de Jugos y Néctares: Alan García Vázquez
Sr. Brand Communications Manager: Andrés Argueta Gutiérrez
Agencia: Raval México + hello_
ECDs: Walter Aregger & Hernán Ibarra
CD: Alejandro Abelson
Head of Strategy: Guille Giménez y Brotons
Head of Planning: Esteban Minoyetti
Data & Research: Juanma Linares
Head of Clients: Eugenia Lemmo
Head of Production: Marcelo Genel
Música: Happy Together
Productora: The Maestros
Directores: Martín Bautista / Andy is Dreaming
Productora ejecutiva: Gianna Cisneros
Coordinadora de Prod.: Andrea Vázquez
AD: Itzel Miranda
Director de foto: Guille Vázquez
Director de arte: Julio Gómez
Director de table top: Hernán Enriquez
Productora Ejecutiva table top: Patricia Barragán
AD table top: Franco Parodi Gold
Directora de Postproducción: Nathalia Rodríguez
Coordinación de post: Mariana Laguna
Editor: Martín Bautista
Online: ELIIA
Color: Metropolitana
Diseño de Audio: Silence Track
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