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16.06.2026 por TOTALMEDIOS
Humo Rojo lanza "Digital Index Lab", una herramienta para medir performance
Se trata de una plataforma especialmente creada para transformar los datos de inversión en decisiones claras, estratégicas y accionables. El desarrollo tecnológico, gratuito y de libre acceso, permite a las marcas conocer su presencia en el ecosistema digital.
"Que las marcas quieren y deben ser parte del ecosistema digital no es ninguna novedad. De lo que se habla poco es de que muchas marcas de las que participan activamente en estos espacios no conocen con precisión cómo performan, ni cómo lo hace su competencia directa. Evidentemente, frente a esta incertidumbre, las decisiones que se toman son, al menos, riesgosas", señaló Tata Varela, CEO de Humo Rojo.
Mientras que en la dimensión Social Media Index se evalúa la autoridad, visibilidad y engagement real; la dimensión Digital Ecosystem Index analiza la fortaleza estructural de toda la presencia digital incluyendo acá el rendimiento web, la visibilidad en búsquedas, el balance entre canales pagos y orgánicos; y la coherencia de marca cross-channel. Por último, el Digital Innovation Index mide la capacidad competitiva futura: adopción de formatos emergentes de parte de los equipos de las marcas, uso de IA y patrones de experimentación.
"Las marcas operan hoy en múltiples plataformas, sin una lectura coherente de su rendimiento total. Esa fragmentación tiene un costo estratégico que rara vez se cuantifica. DIL, lo hace visible en minutos. Cuando una marca conoce y entiende con precisión su posición en el mercado digital, no sólo identifica el rendimiento relativo frente a la competencia, sino que detecta oportunidades concretas de crecimiento", cerró el especialista.
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