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OSA Argentina
11.06.2026  por TOTALMEDIOS

La inversión publicitaria en Chile creció un 6,3% en abril de 2026

La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) publicó su informe de inversión publicitaria correspondiente a abril de 2026, que registró un total de $84.390 millones, un 6,3% por encima de igual mes de 2025. Digital y televisión abierta continúan concentrando la mayor parte de la torta publicitaria, con un share del 79%.

La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) dio a conocer su informe mensual de inversión publicitaria correspondiente a abril de 2026. El relevamiento, elaborado junto a Megatime, Admetricks e IAB Chile, registra un total invertido de $84.390 millones en el mes, lo que representa un crecimiento del 6,3% respecto del mismo período de 2025. El acumulado del año, entre enero y abril, alcanzó los $321.236 millones, un 7% por encima del primer cuatrimestre del año anterior.

Digital y televisión abierta, los pilares del mercado

El medio digital se consolidó como el de mayor peso dentro del mix publicitario chileno, con una inversión de $45.783 millones en abril y un Share of Investment (SOI) del 54,3%, frente al 53% que había registrado un año atrás. La variación nominal fue del 8,8% interanual. En el acumulado del año, digital representa el 54,7% del total, con un crecimiento del 9%.

Televisión abierta se ubicó en el segundo lugar, con una inversión de $18.738 millones en abril y un SOI del 22,2%. Si bien la variación interanual fue positiva (+1,2%), su participación se redujo levemente respecto del 23,3% que ostentaba en abril de 2025. La combinación de digital y total televisión concentró el 79% de la inversión publicitaria del mes.

Vía pública y cine, los rubros que más crecieron

Vía pública mantuvo la dinámica de crecimiento que viene mostrando desde 2025. En abril alcanzó $10.297 millones, un 10,5% más que un año atrás, y un SOI del 12,2%. En el acumulado del año, el rubro sumó $42.908 millones, con una variación del 15,5%.

Cine fue, en términos porcentuales, el segmento de mayor crecimiento del mes, con una variación del 78,1% respecto de abril de 2025, alcanzando los $235 millones. En el acumulado del año, el medio creció un 43,3%, aunque su participación dentro del total se mantiene marginal (0,2%).

Radio y televisión paga, con leves subas

Radio cerró abril con $5.126 millones, un 0,6% por encima del mismo mes del año anterior, aunque su SOI se redujo del 6,4% al 6,1%. En el acumulado, el medio registra una variación del 1,4%.

Televisión paga, por su parte, sumó $2.134 millones en abril, con una variación interanual del 1,6%. En el acumulado del año, sin embargo, el rubro acumula una caída del 1,2%.

Prensa y revistas, en retroceso

Prensa cerró abril con $2.032 millones, una caída del 2,4% respecto del mismo mes de 2025. En el acumulado del año, el medio registra una variación del -5,4% y su participación se redujo del 2,2% al 2%.

Revistas fue el medio con peor desempeño relativo: en abril sumó $46 millones, un 24,8% por debajo del registro de abril de 2025. En el acumulado del año, el segmento muestra una caída del 40,5%.

Una mirada al cierre de 2025

El informe también incluye el repaso histórico del mercado publicitario chileno. En 2025, la inversión total alcanzó $1.006.572 millones, un 4% por encima de 2024. Dentro de ese total, digital concentró el 54%, seguido por televisión abierta (22,8%), vía pública (12,1%), radio (6,3%), televisión paga (2,3%), diarios (2,3%) y, con participaciones marginales, cine y revistas.

La AAM, que elabora este reporte desde 2014, incluye desde 2018 la inversión digital proyectada y realiza dos reprocesos anuales —en junio y diciembre— para ajustar las cifras de acuerdo con la metodología establecida. Las cifras expresadas son nominales, en valores netos, y no incluyen comisión de agencia ni IVA.

Kantar IBOPE Media
 

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Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM)

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