Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
08.06.2026 por TOTALMEDIOS
La inteligencia de datos se consolida como herramienta central en las agencias de PR
Brand Partners analiza cómo la inteligencia de datos y la IA están transformando el trabajo cotidiano de las agencias de relaciones públicas, Cómo las nuevas herramientas permiten detectar patrones y cambios de comportamiento en grandes volúmenes de información, sin reemplazar el criterio humano ni la estrategia.
Durante mucho tiempo, las agencias de PR trabajaron principalmente sobre vínculos, contenido y seguimiento de repercusiones. Pero el volumen de información actual obliga a ir un paso más allá. La diferencia ya no está solamente en mirar qué se publica, sino en interpretar grandes volúmenes de datos para detectar patrones, oportunidades y cambios de comportamiento.
En paralelo, la inteligencia artificial aceleró todavía más este fenómeno. Actualmente existen plataformas capaces de analizar miles de artículos, búsquedas y menciones en pocos minutos, permitiendo identificar conexiones y tendencias que muchas veces serían imposibles de detectar manualmente. Esto impacta directamente en la forma en que se construyen estrategias de prensa y contenidos.
“Hoy las agencias de PR ya no trabajan únicamente con creatividad y relacionamiento. La posibilidad de analizar datos en tiempo real permite entender mejor cómo evolucionan las conversaciones y adaptar las estrategias de comunicación de manera mucho más dinámica”, explicó Marcela Ernst, Directora General de Cuentas de Brand Partners.
El desafío, sin embargo, no pasa solo por acceder a información, sino por transformar datos en insights útiles y accionables. En un entorno saturado de métricas, la capacidad de encontrar contexto y oportunidades concretas se vuelve cada vez más importante.
Esto no implica reemplazar la creatividad ni el criterio humano. Por el contrario, muchas agencias comienzan a trabajar bajo una lógica híbrida donde la tecnología aporta velocidad y análisis, mientras que la estrategia y la construcción de mensajes siguen dependiendo de las personas.
“En una región tan diversa como Latinoamérica, la inteligencia de datos también ayuda a detectar diferencias culturales, intereses y comportamientos según cada mercado. En Brand Partners, como agencia regional con operaciones y clientes en distintos países de Latam, vemos cada vez más la necesidad de combinar análisis, tecnología y estrategia para construir comunicaciones más relevantes y efectivas”, señaló Ernst.
La tendencia refleja un cambio cada vez más fuerte dentro de la industria de la comunicación: la inteligencia de datos deja de ser un complemento técnico para convertirse en una herramienta central dentro del trabajo diario de las agencias de PR.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo
Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más
Empresarias
Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes
El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más
Ranking de Streaming en el mes mundialista: cuáles son los canales en vivo más vistos en Youtube en junio
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
"PH, Podemos Hablar" vuelve a Telefe con una propuesta renovada
La Pop 101.5 llega a Spotify con el podcast de "No me voy a dormir"
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.