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OSA Argentina
03.06.2026  por TOTALMEDIOS

“Tienda Científica”: la campaña de Personal que estudia las emociones detrás de cada compra

Creada por la agencia Alegría Buenos Aires, esta es una campaña anual que, con rigor particular, estudia lo que sienten las personas cuando compran en la tienda de Personal. Una serie de comerciales que acompañará todas las fechas especiales del año bajo una misma estructura y concepto.

La idea comienza de una observación bien simple: cuando una persona aprovecha una buena promoción, le pasa algo por dentro. Una mezcla rara de euforia, orgullo, alivio y delirio. Algo absolutamente personal, y completamente imposible de medir. La campaña, con un particular marco científico, se adentra en la cabeza de quien acaba de apretar "comprar", para mostrar lo que realmente está sintiendo.

"Tienda científica" parte de la frase "según estudios recientes", como recurso publicitario, que da inicio a esta campaña. Lo que se siente al aprovechar una promo es espontáneo y muy personal. Alineado con el concepto que la marca viene consolidando a través de su plataforma: Cada vez más Personal.
Kantar IBOPE Media
El primer comercial en salir al aire fue el de Hot Sale, protagonizado por Norma, una mujer que de tanto Hot Sale terminó "hoteándose" con un celular nuevo entre llamas y corazones. Para este Día del Padre y continuando con la misma propuesta, el spot se mete en la cabeza de Nadia, una hija que se siente “campeona” por disfrutar de los beneficios encontrados.

A nivel de producción, la campaña implicó el desafío de abordar una forma distinta de construir el spot. Por un lado, una instancia filmada en estudio, con actores reales y un trabajo cuidado de fotografía, arte y puesta en escena: el ‘afuera’, donde se ve a la persona sentada, conectada, mientras el locutor presenta los beneficios.

Por otro, una dimensión más abstracta que representa lo que sucede en su interior: imaginación, sensaciones, incluso cierto delirio. En ese plano, la inteligencia artificial permite dar forma a universos imposibles, construidos a partir del propio protagonista del spot.


FICHA TÉCNICA

Anunciante: PERSONAL
Producto: Tienda Personal
Título: Tienda Científica
Agencia: ALEGRIA
Dirección Creativa General: Luigi Ghidotti
Dirección Creativa: Tomas Riera
Equipo Creativo: Tomas Riera, Gustavo Sucri
Director de Cuentas: Sofía Iannuzzi
Ejecutiva de Cuentas: Sabrina Lamagna
Productor Agencia: Pola Huarte
Productora: TRESBIEN
Director: NICO MAZZI
Productor Ejecutivo: Tomás Vidal - Agustin Gutierrez
Line producer: PALOMA POCETTI
Productora: FRANCISCA BERRA MARANESI
Director de Fotografía: DEMIAN RODENSTEIN
Dirección de Arte: LUCAS MARINESCO
Asistente de dirección: PALOMA POCETTI
Jefe de Producción: PALOMA POCETTI
Asistente de Producción: MICAELA GIAMBRUNI
Vestuario : AGUSTINA AGUINAGA
Maquillaje y Pelo: CLAUDIA PENAS
Coordinador de Postproducción: MATIAS CARESANI
Edición: NICO MAZZI
IA Studio: YAVA FILMS
Diseño de Sonido y Mezcla: Original Music Company (OMC)
Responsables por el cliente: Pilar Lopardo / María Cecilia Bassi / Fiorela Polito / Marcelo Moreira/ Matias Moreno/ Maria Laura Alfonsín / Jennifer Zidek.


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