Si el VAR no lo vio, el CHAR sí: la nueva campaña de Cheetos para el fútbol

En plena conversación futbolera, donde cada jugada se analiza al detalle y las jugadas siguen dividiendo opiniones, Cheetos lanza una propuesta tan simple como inesperada: hacer visibles las faltas de una forma deliciosa.

En una temporada donde todos están pendientes de los pies, goles, jugadas, movimientos, Cheetos, fiel a su espíritu retorcido, decide mirar a otro lado: las manos.

Se trata de CHAR (Cheetos Assistant Referee), una nueva "tecnología" que no necesita repeticiones ni líneas milimétricas para funcionar. Solo dedos manchados.

"Buscamos entrar a las conversaciones culturales desde un lugar inesperado y divertido. Con CHAR tomamos un insight muy claro del fútbol y lo resolvimos de una manera que solo Cheetos podía hacer. La idea convierte algo tan cotidiano como el polvo de Cheetos en una prueba imposible de ignorar", comentó Cynthia Juárez, Marketing Grouper para Cheetos.

La lógica es clara: si hubo contacto, hay queso. Y si hay queso... hay falta.

Antes del partido, los jugadores siguen una nueva preparación, comer Cheetos Torciditos. Con los dedos impregnados de ese característico queso, cualquier contacto dentro del juego deja evidencia inmediata. Ahí es donde entra CHAR.

¿El resultado? Cada falta se delata sola.

Un jalón en el área o un empujón en medio campo ya no se discute en cabina: lo delata la mancha naranja del Cheetle en la camiseta del rival. Una mano dentro del área no necesita repetición: deja rastro de queso, literal.

En un entorno donde todo se decide cuadro por cuadro, CHAR propone una alternativa inmediata: sin interpretación, sin ángulos complicados y sin debate que sobreviva a una mancha de queso.

"Nos divertía mucho la idea de llevar la discusión tecnológica del fútbol actual hacia un territorio completamente inesperado, pero que al mismo tiempo tuviera lógica dentro del universo de Cheetos. CHAR nace de agarrar una conversación hiper seria y resolverla con algo tan simple como los dedos llenos de queso", comentaron Celeste Dalairac y Julián Tachella, directores generales Creativos de Isla.

Con humor, simpleza visual y un guiño a una de las conversaciones más presentes del fútbol actual, la idea transforma el eterno debate arbitral en una solución tan deliciosa como inmediata.

Porque si el VAR no lo vio... el CHAR definitivamente sí.

Ficha técnica

Anunciante

PepsiCo

Producto

Cheetos®

Agencia: Isla Ciudad de México

Chief Creative Officers: Ariel Serkin, Rodrigo Grau

Chief Strategy Officer: Mariano Serkin

Chief Operating Officer: Ignacio González

Directores Generales Creativos: Celeste Dalairac y Julian Tachella

Directores Creativos: Nicolás Trapanese & Santiago Estévez

Directores Creativos: Pato Gabarro & Malex García

Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu

Directora General: Victoria Clucellas

Head of Design: Diego Correa

Design Lead: Israel Mendoza

Grouper PM: Nicole de la Torre

PM: Aymme Gómez

Head of Content: Aleida Torres

Head of Media: Suyin Barrios

Head of Strategy: Itzel Elorza

Digital Planner: Gustavo Gallardo

Producción

Casa Productora: Rebolucion

Director: Martín Piroyansky

Director de Fotografía: Angello Faccini

EP / Production Manager: Patrick Senger

Production Manager: Tete Parada

Productora Ejecutiva: Gongy González

Coordinadora Ejecutiva: Nikol Valle

1st AD: Lena Grili

Director de Arte: Amilcar Espadas

Vestuarista: Joanna Nogueiras

Make-up Artist: Ivana Kiss

Directora de Postproducción Rebolucion: Mónica Ramos

Coordinación de Postproducción: Fernanda Martínez

Edición: Natalia Loiacono / Carlos Pérez

Corrección de Color: Urbano – Antonio de León

Audio: Silence Track – Emmanuel Romero

Online: Urbano – Marisa Gómez Luna

Música: Bamba – Juan Manuel Marín Fraga / Tomás Becú / Pablo Gutiérrez

VFX: Lucas Martín

Marca (PepsiCo)

Director de Marketing Senior – Doritos, Cheetos & Flamin' Hot: Daniel Díaz

Marketing Group Manager – Cheetos, Chocotella & Innovation: Cynthia Juárez

Gerente de Marca en Marketing – Cheetos: Diego Cortés

Coordinadora de Marca – Cheetos: Karla Aguilar

Analista de Marca – Cheetos: Majo Millán

Analista de Marca – Cheetos: Ángela Maldonado

Equipo de Producción de Marca: Salomón Levy, Melissa Hernández Vega, Aarón Soriano, Missael Arias.