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OSA Argentina
03.06.2026  por TOTALMEDIOS

Si el VAR no lo vio, el CHAR sí: la nueva campaña de Cheetos para el fútbol

Cheetos presentó una campaña desarrollada junto a la agencia Isla sobre el VAR. Producida por Rebolucion y dirigida por Martín Piroyansky, plantea que si los jugadores consumen Cheetos Torciditos antes del partido, cualquier contacto durante el juego dejará una evidencia visible: la mancha naranja característica del Cheetle.

En plena conversación futbolera, donde cada jugada se analiza al detalle y las jugadas siguen dividiendo opiniones, Cheetos lanza una propuesta tan simple como inesperada: hacer visibles las faltas de una forma deliciosa.

En una temporada donde todos están pendientes de los pies, goles, jugadas, movimientos, Cheetos, fiel a su espíritu retorcido, decide mirar a otro lado: las manos.

Se trata de CHAR (Cheetos Assistant Referee), una nueva "tecnología" que no necesita repeticiones ni líneas milimétricas para funcionar. Solo dedos manchados.

"Buscamos entrar a las conversaciones culturales desde un lugar inesperado y divertido. Con CHAR tomamos un insight muy claro del fútbol y lo resolvimos de una manera que solo Cheetos podía hacer. La idea convierte algo tan cotidiano como el polvo de Cheetos en una prueba imposible de ignorar", comentó Cynthia Juárez, Marketing Grouper para Cheetos.

La lógica es clara: si hubo contacto, hay queso. Y si hay queso... hay falta.

Antes del partido, los jugadores siguen una nueva preparación, comer Cheetos Torciditos. Con los dedos impregnados de ese característico queso, cualquier contacto dentro del juego deja evidencia inmediata. Ahí es donde entra CHAR.

¿El resultado? Cada falta se delata sola.

Un jalón en el área o un empujón en medio campo ya no se discute en cabina: lo delata la mancha naranja del Cheetle en la camiseta del rival. Una mano dentro del área no necesita repetición: deja rastro de queso, literal.

En un entorno donde todo se decide cuadro por cuadro, CHAR propone una alternativa inmediata: sin interpretación, sin ángulos complicados y sin debate que sobreviva a una mancha de queso.

"Nos divertía mucho la idea de llevar la discusión tecnológica del fútbol actual hacia un territorio completamente inesperado, pero que al mismo tiempo tuviera lógica dentro del universo de Cheetos. CHAR nace de agarrar una conversación hiper seria y resolverla con algo tan simple como los dedos llenos de queso", comentaron Celeste Dalairac y Julián Tachella, directores generales Creativos de Isla.

Con humor, simpleza visual y un guiño a una de las conversaciones más presentes del fútbol actual, la idea transforma el eterno debate arbitral en una solución tan deliciosa como inmediata.

Porque si el VAR no lo vio... el CHAR definitivamente sí.
 


Ficha técnica

Kantar IBOPE Media
Anunciante
PepsiCo
Producto
Cheetos®
Agencia: Isla Ciudad de México
Chief Creative Officers: Ariel Serkin, Rodrigo Grau
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin
Chief Operating Officer: Ignacio González Directores Generales Creativos: Celeste Dalairac y Julian Tachella
Directores Creativos: Nicolás Trapanese & Santiago Estévez
Directores Creativos: Pato Gabarro & Malex García
Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu
Directora General: Victoria Clucellas
Head of Design: Diego Correa
Design Lead: Israel Mendoza
Grouper PM: Nicole de la Torre
PM: Aymme Gómez
Head of Content: Aleida Torres
Head of Media: Suyin Barrios
Head of Strategy: Itzel Elorza
Digital Planner: Gustavo Gallardo
Producción
Casa Productora: Rebolucion

Director: Martín Piroyansky
Director de Fotografía: Angello Faccini
EP / Production Manager: Patrick Senger
Production Manager: Tete Parada
Productora Ejecutiva: Gongy González
Coordinadora Ejecutiva: Nikol Valle
1st AD: Lena Grili
Director de Arte: Amilcar Espadas
Vestuarista: Joanna Nogueiras
Make-up Artist: Ivana Kiss
Directora de Postproducción Rebolucion: Mónica Ramos
Coordinación de Postproducción: Fernanda Martínez
Edición: Natalia Loiacono / Carlos Pérez
Corrección de Color: Urbano – Antonio de León
Audio: Silence Track – Emmanuel Romero
Online: Urbano – Marisa Gómez Luna
Música: Bamba – Juan Manuel Marín Fraga / Tomás Becú / Pablo Gutiérrez
VFX: Lucas Martín
Marca (PepsiCo)

Director de Marketing Senior – Doritos, Cheetos & Flamin' Hot: Daniel Díaz
Marketing Group Manager – Cheetos, Chocotella & Innovation: Cynthia Juárez
Gerente de Marca en Marketing – Cheetos: Diego Cortés
Coordinadora de Marca – Cheetos: Karla Aguilar
Analista de Marca – Cheetos: Majo Millán
Analista de Marca – Cheetos: Ángela Maldonado
Equipo de Producción de Marca: Salomón Levy, Melissa Hernández Vega, Aarón Soriano, Missael Arias.


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En esta nota:
Cheetos
CHAR
Isla
Rebolución
Martín Piroyansky

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