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02.06.2026 por TOTALMEDIOS
WAN-IFRA: fuerte llamado del New York Times a frenar los abusos de la IA
A.G. Sulzberger, editor de The New York Times, pronunció un discurso en el Congreso Mundial de Medios de Comunicación de WAN-IFRA en Marsella en el que advirtió que las empresas de IA generativa utilizan el contenido de los medios sin permiso ni compensación, lo que amenaza la viabilidad del periodismo independiente.
En el marco del Congreso Mundial de Medios de Comunicación de WAN-IFRA, realizado en Marsella, A.G. Sulzberger, editor de The New York Times, pronunció un discurso en el que cuestionó con dureza el modelo de negocio de las empresas de inteligencia artificial generativa y alertó sobre las consecuencias que esta tecnología puede tener para el futuro del periodismo independiente.
Sulzberger sostuvo que los gigantes tecnológicos detrás del desarrollo de la IA —entre los que mencionó a OpenAI, Anthropic, Google, Meta, Microsoft y X— están consolidando un control desmesurado sobre los datos y la atención del público, sin asumir la responsabilidad de garantizar el acceso a información confiable. Según el editor, sus productos se sostienen sobre lo que definió como un "pecado original": la utilización del trabajo de organizaciones de noticias sin permiso ni compensación, tanto en el entrenamiento de los modelos como en la generación de respuestas a los usuarios.
El editor del Times explicó que esta dinámica desvía audiencias e ingresos de los medios que producen el contenido original. Advirtió que, en consecuencia, podría reducirse aún más el número de periodistas disponibles para realizar el trabajo costoso y exigente del periodismo de investigación, una labor que consideró esencial para sociedades sanas y democracias estables.
Sulzberger recordó que la industria periodística ya viene atravesando una etapa de fuerte deterioro: en las últimas dos décadas, Estados Unidos perdió alrededor del 75% de sus periodistas y más de 3.000 periódicos. La disrupción provocada por la IA, según planteó, promete ser aún más profunda que las anteriores oleadas tecnológicas, porque las plataformas ya no solo se apropian de los ingresos publicitarios, sino también de las audiencias.
Como ejemplo, mencionó el caso de Google: hoy es diez veces más difícil que hace una década que un usuario haga clic en un enlace tras realizar una búsqueda, ya que el motor utiliza cada vez más el contenido de los medios para responder directamente. Los principales periódicos analizados por Comscore registraron caídas de tráfico superiores al 45% en promedio durante los últimos cuatro años.
Los argumentos del Times en su demanda
El editor explicó las razones por las que The New York Times demandó a OpenAI, Microsoft y Perplexity por violaciones a sus derechos de propiedad intelectual. Subrayó que el litigio ya lleva dos años y medio y ha costado más de 20 millones de dólares, y advirtió que la mayoría de los medios no cuenta con los recursos necesarios para acudir a los tribunales y hacer valer sus derechos.
Sulzberger cuestionó los argumentos habituales de las empresas tecnológicas para justificar el uso de contenido sin compensación —desde la doctrina del uso legítimo hasta apelaciones a la competencia con China— y los calificó de inconsistentes. Señaló además que la valoración conjunta de las seis principales empresas de IA asciende a 11 billones de dólares, más del triple del PIB de Francia, y que en 2025 la inversión privada en IA en Estados Unidos se acercó a los 350.000 millones de dólares. En ese marco, planteó que menos del 0,5% de esa inversión se destina a compensar a quienes producen los datos que alimentan los modelos.
Errores, desinformación y deterioro cívico
El editor también puso en cuestión la confiabilidad de los productos de IA. Citó un estudio de la Unión Europea de Radiodifusión según el cual los principales asistentes de IA tergiversaron significativamente las noticias en casi la mitad de las respuestas analizadas. Recordó episodios concretos, como las contradicciones de los chatbots Perplexity y Grok respecto del asesinato del activista político Charlie Kirk, y señaló que las propias empresas se niegan a respaldar legalmente lo que sus sistemas le dicen a los usuarios.
A esta dinámica, sumó la proliferación de contenido generado automáticamente: Amazon Web Services estima que la mayor parte del contenido en línea ya se produce mediante IA, y diversos expertos prevén que esa proporción supere el 90% en los próximos años. El número de sitios web de noticias locales falsos, según mencionó, ya supera al de los reales.
Un llamado a la acción colectiva
Sulzberger cerró su discurso con un conjunto de recomendaciones para la industria periodística, divididas en dos planos.
Por un lado, propuso cuatro acciones frente a las empresas tecnológicas:
- Defender los derechos de propiedad intelectual. El editor sostuvo que estos derechos solo se mantendrán si los medios insisten en hacerlos respetar, incluso cuando ello requiera valentía y recursos.
- Negociar con cautela. Recomendó evaluar la viabilidad a largo plazo de cada acuerdo de licencia con empresas de IA y considerar si el pago refleja un valor razonable y si se conserva control sobre el uso del contenido.
- Presionar a los legisladores. Planteó la necesidad de reforzar las protecciones de la propiedad intelectual, exigir que los bots se identifiquen, garantizar transparencia sobre el uso del contenido y asegurar la responsabilidad legal de las empresas de IA frente a contenido difamatorio.
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Unirse como industria. Llamó a trabajar en conjunto con otras industrias creativas para contrarrestar la influencia económica y política de las empresas tecnológicas.
Por otro lado, propuso cuatro acciones para fortalecer las propias organizaciones de noticias:
- Utilizar la IA de forma responsable. Sostuvo que las redacciones deben establecer estándares claros para el uso de la tecnología y ser proactivas al implementarla para mejorar el periodismo y los modelos de negocio.
- Convertirse en un destino directo para las audiencias. Advirtió que el camino más claro para sostener el periodismo de calidad pasa por construir relaciones directas con los lectores, sin depender exclusivamente de las plataformas tecnológicas.
- Focalizarse en el periodismo original. Señaló que para ser relevante en un mundo mediado por la IA, los medios necesitan un periodismo tan distintivo que tenga valor por sí mismo, alejado de los titulares sensacionalistas y la agregación de noticias.
- Comunicar por qué el periodismo importa. Subrayó que la industria debe argumentar con claridad que el periodismo original es un ingrediente esencial para sociedades sanas, naciones seguras y democracias sólidas.
El editor concluyó que "la información es valiosa" y que el periodismo de calidad es una fuente irremplazable, incluso para los propios modelos de IA. La pregunta que dejó planteada al cierre fue si ese valor terminará absorbido por los gigantes tecnológicos o si volverá a las organizaciones de noticias para permitirles continuar con su labor.
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