MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Empresarias
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.06.2026  por TOTALMEDIOS

Influencers corporativos: cuando el C-Level se convierte en contenido

Trendsity analiza un fenómeno que gana cada vez más lugar en el mundo corporativo: CEOs y líderes empresariales que comienzan a construir audiencias propias y a comunicarse como creadores de contenido.

La voz oficial de las compañías suele estar mediada por comunicados, campañas y voceros institucionales cuidadosamente entrenados, sin embargo, en la actualidad, CEOs y líderes de alto nivel salen a hablar en primera persona, construyen audiencias propias y se convierten en creadores de contenido.

Este fenómeno responde a un cambio más profundo en la forma en que se construye la confianza. Por un lado, la "creator economy", que instala la idea de que cualquier individuo puede construir una audiencia y una narrativa propia. Por otro, una creciente desconfianza hacia los discursos institucionales tradicionales. Según Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, es en ese cruce donde el C-Level empieza a ocupar un nuevo rol además de liderar organizaciones, también representar públicamente sus valores, decisiones y cultura.
Kantar IBOPE Media
En América Latina, esto se vuelve cada vez más visible en plataformas como LinkedIn, pero también empieza a expandirse hacia TikTok e Instagram. Ejecutivos que comparten aprendizajes muestran el detrás de escena de sus compañías, o incluso participan de tendencias culturales para conectar con audiencias más amplias.

A nivel global, y más allá del caso paradigmático de Elon Musk, hay casos claros de CEOs que adoptan lenguajes propios de creadores. Sin embargo, esta exposición también tiene riesgos. Un ejemplo reciente fue el de un CEO de una multinacional cuyo intento de conectar desde un formato más informal en redes -mostrándose en una dinámica cotidiana vinculada al producto- generó rechazo. Lo que buscaba humanizar la marca fue leído por parte de la audiencia como forzado o poco auténtico.

Desde Trendsity afirman que la confianza hoy se construye más en voces humanas y auténticas, que en marcas abstractas. Sin embargo, no alcanza con la mera presencia del C-Level. "Hay que construir una presencia con sentido, consistencia y autenticidad. El desafío no es solo animarse a hablar, sino tener una estrategia que indique cómo, desde dónde y para quién", sostiene Mociulsky.

En esta nota:
C-Level
Influencers corporativos

Otras noticias del día

Medios

Aura ya está al aire: TN estrenó su nuevo ecosistema de streaming

TN lanzó Aura, su nueva señal de streaming, que combina programación en vivo, documentales, series y formatos on demand. El estreno marca una nueva etapa en la estrategia multiplataforma de la señal, con dos ciclos matutinos diarios conducidos por Eddie Fitte y Flor Ferrero, sumados a producciones originales. Ver más

Campañas

La Serenísima presenta el testimonio de la madre de Julián Álvarez en una campaña que emociona

CraveroLanis presentó su nueva campaña integral para La Serenísima Leche Fresca, titulada "Dar lo que importa". La propuesta invita a repensar el significado de nutrir y acompañar, alejándose de la idea del cuidado como sacrificio y exigencia, y proponiendo una mirada basada en la conexión, la presencia y los vínculos cotidianos. Ver más

Campañas

bplay presenta "Silencio", su campaña para el Mundial FIFA 2026

bplay lanzó su campaña para el Mundial, que propone alejarse de los lugares comunes de la comunicación mundialista y apostar a un tono distinto: hacer silencio para que hablen los jugadores dentro de la cancha. Tendrá presencia en medios digitales, piezas audiovisuales, redes sociales y diferentes activaciones vinculadas al torneo. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Entrega Argentina

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte:

Con humor, épica y mucha argentinidad, Mercado Libre presenta su nueva campaña de fútbol creada junto a GUT Buenos Aires. El comercial muestra cómo miles de fanáticos encuentran una manera rápida y segura de llegar a Estados Unidos “publicándose” dentro de la plataforma, para ser enviados a través de ML.

"Dar lo que importa"

Agencia:Craverolanis

Marca:La serenísima

Soporte:

"Silencio"

Agencia:Tombras niña

Marca:Bplay

Soporte:

Prosegur Alarms

Agencia:Don by havas

Marca:

Soporte:

“La Deuda Impagable”

Agencia:Agens

Marca:El cronista

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal