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OSA Argentina
29.05.2026  por TOTALMEDIOS

Mundial 2026: México ya registra un boom digital en TVs y camisetas

Un informe de Similarweb reveló un fuerte crecimiento en las búsquedas online de televisores e indumentaria oficial durante la previa del Mundial 2026 en México. El fenómeno anticipa una tendencia que también podría replicarse en el mercado argentino.

Un nuevo informe de Similarweb anticipa cómo el Mundial 2026 empieza a transformar los hábitos de consumo online en América Latina y ofrece señales concretas sobre lo que podría suceder en Argentina durante la previa del torneo.

El análisis, realizado entre marzo y mayo de 2026 sobre el mercado mexicano, detectó un fuerte crecimiento en las búsquedas y visualizaciones de productos vinculados al Mundial, especialmente televisores y camisetas oficiales. El dato más relevante para retailers y marcas es el timing: la demanda explota entre 15 y 20 días antes del inicio de la competencia.
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Amazon lidera, pero el retail omnicanal conserva peso

Según el reporte, Amazon concentró el 48,8% de todas las visualizaciones de la categoría televisores en México, consolidándose como el principal espacio de búsqueda y comparación para los consumidores. Sin embargo, las cadenas con presencia física mantuvieron una participación relevante. Walmart, Bodega Aurrera y Sam's Club reunieron cerca del 28% del tráfico total gracias a su capacidad logística, financiamiento y alcance territorial.

El fenómeno funciona como referencia para Argentina, donde jugadores como Frávega, Musimundo, Cencosud o Carrefour sostienen una fuerte estrategia omnicanal en productos de tecnología y electrónica.

TCL y Hisense ganan terreno frente a Samsung y LG
El estudio también muestra el crecimiento de marcas que hasta hace pocos años tenían menor protagonismo en la categoría premium. TCL e Hisense avanzaron con fuerza en México gracias a modelos QLED y MiniLED de gran tamaño, desplazando parte del liderazgo histórico de Samsung y LG. El caso más destacado fue el de un televisor TCL MiniLED de 65 pulgadas, que registró un crecimiento interanual de +537,8% en visualizaciones.

La tendencia también empieza a observarse en otros mercados de la región, impulsada por consumidores que priorizan relación precio-tecnología en contextos de mayor sensibilidad económica.

La fiebre por las pantallas grandes

El Mundial vuelve a confirmar una tendencia histórica: los consumidores buscan mejorar la experiencia de visualización antes de los grandes eventos deportivos. Los modelos de 55 y 65 pulgadas dominaron el ranking de productos más visitados, consolidando el crecimiento de las pantallas grandes como principal motor de la categoría.

En Argentina, donde las ventas de TVs suelen dispararse durante la Copa América y los Mundiales, el comportamiento podría traducirse en presión sobre el stock y la financiación en las semanas previas al torneo.

La camiseta oficial también dispara búsquedas

En indumentaria deportiva, Adidas concentró gran parte del interés gracias a su vínculo oficial con la Selección Mexicana. La camiseta titular 2026 lideró ampliamente las búsquedas con más de 54,6 mil visualizaciones, impulsada por términos relacionados con jerseys oficiales y productos de la selección.

El informe destaca además un comportamiento transversal en los canales de compra: Amazon, Mercado Libre y Coppel registraron picos simultáneos de tráfico, reflejando una menor fidelidad de plataforma cuando se trata de productos vinculados al Mundial.

Mayo, el punto de quiebre

Uno de los hallazgos más importantes del estudio es la aceleración abrupta de la demanda a partir del 10 de mayo, cuando el torneo entra definitivamente en el radar emocional del consumidor. Hasta ese momento, las curvas de tráfico se mantienen relativamente estables. Pero a medida que se acerca el inicio del Mundial, las búsquedas de tecnología, indumentaria y productos asociados al fútbol crecen de forma exponencial.

Para retailers y marcas de la región, el dato funciona como advertencia: la planificación comercial, el stock y las campañas de performance deberán anticiparse a esa ventana crítica de consumo.


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