Audiencia récord pero inversión estancada: el desafío de las marcas en el Mundial 2026

Un informe de CSA revela que la Copa Mundial de Fútbol 2026 estará atravesada por inteligencia artificial, consumo multipantalla y audiencias fragmentadas. Aunque el torneo alcanzará una audiencia récord de 6 mil millones de personas, la inversión publicitaria crecerá apenas un 1,1%, lo que obligará a las marcas a competir por velocidad, datos y capacidad de reacción cultural.

El informe destaca que la lógica de consumo cambió radicalmente en los últimos cuatro años. Actualmente, más del 30% del consumo vinculado al Mundial de Fútbol ya ocurre desde entornos mobile y digitales como TikTok, YouTube, apps de score y redes sociales. Por su parte, la TV lineal concentra cerca del 50% del consumo total, aunque continúa en declive estructural.

La transformación también impacta en el ecosistema de medios. Por primera vez, la FIFA firmó acuerdos oficiales simultáneos con TikTok y YouTube como plataformas preferentes para el Mundial 2026, consolidando el desplazamiento de la conversación desde la televisión tradicional hacia entornos digitales, contenido social y experiencias en vivo alrededor de cada partido.

Según Raymond García, Data y Tech Business Regional Director de CSA Latam, "El Mundial 2026 será el primero donde el diferencial ya no estará en cuánto presupuesto tiene una marca, sino en qué tan rápido puede interpretar datos, tomar decisiones y activar campañas relevantes mientras la conversación ocurre". El informe completo está disponible en https://csalatam.com/

En este contexto, la relevancia de una marca ya no se construye únicamente durante los 90 minutos del partido. La atención se genera antes, durante y después de cada encuentro, en una dinámica permanente donde los momentos virales pueden surgir y desaparecer en menos de una hora. La capacidad de integrar datos, tecnología y velocidad de reacción será clave para que las marcas logren capitalizar la atención en tiempo real.