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OSA Argentina
27.05.2026  por TOTALMEDIOS

La ONCE estrena junto a Ogilvy una campaña que destaca el impacto social de sus loterías

Desarrollada junto a Ogilvy Spain bajo el concepto "Bien jugado", la nueva línea de comunicación pone el foco en el encuentro cotidiano entre vendedores y jugadores, y muestra cómo cada compra impulsa una acción social que genera oportunidades para personas con discapacidad.

La ONCE ha presentado su nueva campaña publicitaria, realizada por Ogilvy Spain, titulada 'Las loterías sociales de la ONCE'. La campaña se centra en el encuentro entre un vendedor y un jugador de la ONCE como punto de partida para una acción social que beneficia a la sociedad.

Según Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de la campaña, 'Nos gustaba la idea de elevar ese momento que, por cotidiano, a veces pasamos por alto. Ese en el que un vendedor y un jugador de la ONCE se encuentran por la calle'. Esta idea se convierte en el eje central de la campaña, que busca mostrar cómo un gesto cercano y cotidiano puede desencadenar efectos reales en ámbitos como el empleo, el deporte o la autonomía personal.

La campaña se desarrolla a partir de un sencillo insight: el alcance de las loterías de la ONCE no termina en el propio juego. Cada acto de compra activa un modelo único en el que la ilusión de quien juega impulsa una acción social tangible con la que se generan oportunidades para la inclusión de las personas con discapacidad.

La campaña cuenta con piezas audiovisuales en formatos de 30', 20' y 10', así como cuñas de radio, piezas adhoc para redes sociales, gráficas en puntos de venta y un plan de medios integral. Todas las piezas mantienen una misma coherencia visual y narrativa, reforzando la identidad de la ONCE y facilitando la comprensión del mensaje.

Con esta campaña, la ONCE busca concienciar sobre el alcance de sus loterías más allá del juego y destacar su compromiso con la inclusión de las personas con discapacidad. La colaboración con Ogilvy Spain ha permitido desarrollar un enfoque creativo que equilibra la ilusión del jugador de la ONCE con su valor transformador en la actividad social que desarrolla la organización.
 


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Ogilvy Spain
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