MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.05.2026  por TOTALMEDIOS

La ONCE estrena junto a Ogilvy una campaña que destaca el impacto social de sus loterías

Desarrollada junto a Ogilvy Spain bajo el concepto "Bien jugado", la nueva línea de comunicación pone el foco en el encuentro cotidiano entre vendedores y jugadores, y muestra cómo cada compra impulsa una acción social que genera oportunidades para personas con discapacidad.

La ONCE ha presentado su nueva campaña publicitaria, realizada por Ogilvy Spain, titulada 'Las loterías sociales de la ONCE'. La campaña se centra en el encuentro entre un vendedor y un jugador de la ONCE como punto de partida para una acción social que beneficia a la sociedad.

Según Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de la campaña, 'Nos gustaba la idea de elevar ese momento que, por cotidiano, a veces pasamos por alto. Ese en el que un vendedor y un jugador de la ONCE se encuentran por la calle'. Esta idea se convierte en el eje central de la campaña, que busca mostrar cómo un gesto cercano y cotidiano puede desencadenar efectos reales en ámbitos como el empleo, el deporte o la autonomía personal.

La campaña se desarrolla a partir de un sencillo insight: el alcance de las loterías de la ONCE no termina en el propio juego. Cada acto de compra activa un modelo único en el que la ilusión de quien juega impulsa una acción social tangible con la que se generan oportunidades para la inclusión de las personas con discapacidad.

La campaña cuenta con piezas audiovisuales en formatos de 30', 20' y 10', así como cuñas de radio, piezas adhoc para redes sociales, gráficas en puntos de venta y un plan de medios integral. Todas las piezas mantienen una misma coherencia visual y narrativa, reforzando la identidad de la ONCE y facilitando la comprensión del mensaje.

Con esta campaña, la ONCE busca concienciar sobre el alcance de sus loterías más allá del juego y destacar su compromiso con la inclusión de las personas con discapacidad. La colaboración con Ogilvy Spain ha permitido desarrollar un enfoque creativo que equilibra la ilusión del jugador de la ONCE con su valor transformador en la actividad social que desarrolla la organización.
 


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Ogilvy Spain
La Once

Te puede interesar

Sanpellegrino captura la conexión real entre Lewis Hamilton y su círculo más cercano

Olympia Sports se transforma en BamVolea de la mano de Ogilvy Spain

Ogilvy España impulsa su estructura creativa con nuevas promociones

Reale Seguros conecta deporte y protección en su nueva campaña

Ogilvy España firma la nueva campaña para la ONCE

Ogilvy Spain firma la campaña de lanzamiento del nuevo "Rasca Las Mil y Una Noches" de la ONCE

Otras noticias del día

Medios

OLGA estrena un nuevo episodio de “Madre Argentina” con la mamá de Giuliano Simeone en el Monumental

OLGA presenta un nuevo episodio de Madre Argentina, el ciclo conducido por Paula Chaves que propone una mirada íntima y emotiva sobre algunas de las historias más inspiradoras del fútbol argentino, contadas por quienes estuvieron desde el primer día: las madres de los jugadores. Ver más

Medios

Mauro Szeta revela en América TV la trama oculta detrás del femicidio de Agostina Vega

Este domingo a las 22.15, al término de GPS, Mauro Szeta presenta “Los Simuladores: la saga de mentiras para encubrir al asesino de Agostina”, un informe especial que reconstruye paso a paso la trama de engaños que rodea al femicidio de Agostina Vega, ocurrido hace apenas tres semanas y que mantiene en vilo a todo el país. Ver más

Medios

Telefe estrena El Álbum: el nuevo game show del Chino Leunis

Este sábado 13 de junio a la medianoche llega a Telefe el estreno de El Álbum, la figurita difícil, un nuevo game show conducido por Leandro “el Chino” Leunis. La propuesta invita a los participantes a demostrar su conocimiento futbolero para completar un álbum y consagrarse ganadores del desafío.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Caíste en la promo”

Agencia: Monks buenos aires Marca: Netflix Soporte:

Netflix Argentina y Monks Buenos Aires lanzan “Caíste en la promo”, una campaña que parodia las clásicas ofertas de televisores del Mundial para mostrar una verdad innegable: la tele que se compra para ver fútbol termina usándose para ver Netflix.

"Argentine, Kansas"

Agencia:Mercado mccann

Marca:Paladini

Soporte:

"Proteger la pasión de los mexicanos"

Agencia:Zurda méxico

Marca:Galletas emperador

Soporte:Tv y web

“Simbiosis”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Ypf

Soporte:

Flagship Campaign

Agencia:

Marca:Mercado ads y motorola

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal