Datos, tecnología y medios integrados: los ejes del encuentro de Epsilon y Publicis Groupe Perú

Epsilon y Publicis Groupe Perú realizaron el evento 'La nueva era de la publicidad en Perú: datos, pantallas integradas y resultados reales', que reunió a líderes de marketing, publicidad y tecnología para analizar cómo las marcas pueden conectar de manera más eficiente con consumidores en múltiples plataformas y dispositivos digitales.

Los especialistas abordaron la importancia de integrar data, tecnología y medios para desarrollar campañas más precisas y relevantes. Diego Pérez Riba, Vicepresidente de Client Operations de Epsilon, explicó cómo el uso estratégico de datos permite optimizar campañas y reducir desperdicios de inversión publicitaria. "Hoy las marcas necesitan entender realmente al consumidor y acompañarlo de forma coherente en todo su recorrido digital", señaló.

Epsilon presentó sus capacidades en Connected Media, una solución que integra identificación, personalización y medición en distintos canales digitales para desarrollar campañas más efectivas. Se compartieron métricas que evidencian el impacto de estas herramientas, como un 25% menos de desperdicio de medios, un 41% mayor recordación de anuncios y un incremento del 60% en recurrencia.

Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, destacó que las decisiones publicitarias deben construirse a partir de información real y del entendimiento profundo de las audiencias. "La industria está evolucionando hacia estrategias mucho más conectadas, donde la data permite entender mejor al consumidor y generar experiencias realmente relevantes", comentó.

Con esta iniciativa, Epsilon y Publicis Groupe Perú reafirmaron su compromiso con la evolución del marketing basado en data en el país, según afirmó Mayra Delgado, líder local de Epsilon. "Las marcas buscan hoy estrategias más inteligentes, integradas y enfocadas en resultados reales para sus consumidores", afirmó.