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OSA Argentina
26.05.2026  por TOTALMEDIOS

"Fingir demencia": la nueva campaña de Wild Fi y ALMA para concientizar sobre el Alzheimer

Wild Fi y ALMA lanzaron una campaña que toma como punto de partida el uso extendido de la expresión "fingir demencia" en redes sociales. Para resignificarla, registraron la frase como marca e intervinieron publicaciones donde aparece el término, con el objetivo de abrir una conversación sobre el Alzheimer y otras demencias. 

La Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA) y la agencia Wild Fi lanzaron la campaña Demencia Registrada, con el objetivo de generar conciencia sobre el uso naturalizado de la expresión 'fingir demencia'.

La iniciativa surgió a partir de la preocupación de ALMA por el uso creciente de la expresión en el lenguaje cotidiano, que puede contribuir a trivializar o estigmatizar la enfermedad. Gladys Bangueses, presidenta de ALMA, destacó que 'la campaña nace desde la necesidad de generar más conciencia, más información y sobre todo empatía acerca de una patología profundamente difícil para quienes la atraviesan y para todo su entorno'.

La campaña consiste en la registrazione de la marca 'Fingir demencia' y la intervención de publicaciones en redes sociales donde aparezca el término, con el objetivo de resignificar la frase y abrir una conversación sobre el Alzheimer y otras demencias. Nicolás Piccini, director creativo de Wild Fi, explicó que 'la campaña intenta intervenir en el lenguaje cotidiano, usando el mismo código de internet y las redes sociales para devolverle sentido a una palabra que representa una enfermedad real'.

La campaña también contó con la participación de influencers y creadores de contenido que recibieron supuestas intimaciones legales por utilizar la expresión sin autorización, con el objetivo de generar intriga en redes y amplificar el alcance de la discusión. La iniciativa busca reflexionar sobre cómo el lenguaje puede contribuir a trivializar o estigmatizar enfermedades y experiencias humanas.

La Demencia Registrada es una campaña que busca generar conciencia y empatía sobre el Alzheimer y otras demencias, y que cuenta con el apoyo de ALMA y Wild Fi. La campaña busca reflexionar sobre el lenguaje y su impacto en la sociedad, y cómo podemos contribuir a crear un entorno más inclusivo y respetuoso para las personas que viven con demencia.
 


Ficha técnica:

Kantar IBOPE Media
Agencia: Wild Fi
Anunciante: Alma
Campaña: Demencia Registrada
País: Argentina
Country Manager: Germán Rodríguez
CCO: Juan Pablo Álvarez
CSO: Enzo Mansilla
Dirección general creativa: Martín Alfred y Felipe Rostagnol. Dirección Creativa: Nicolás Piccini
Dupla Sr: Matías Sotelo, Marina Barchilón
Content Direction: Romina Gatti
Estrategia: Nicolás Arias, Mariana Yannuzzi
Medios: Aldana Ribaya
Content Creation: Lara Bertolotto
Influencer Management Direction: Mercedes de Zavaleta,
Influencer Management: Lucía Demmis, Agustina Nieto, Pilar Mambelli, Juliana Oliva
Data Analysis: Luciano Andrada
Producción: Laura Do Campo
Realizador: Gero Bargagna, Marian Webb
Motion Graphics: Camila Venturini
Legales: Agustin Asseff
Social: Daniel Maldonado, Alejandro Di Vaio, Paula García
IA Labs: Pablo Fleurquin, Agustin Pelzel, Cesar Reyes
Cliente: Guillermo Ferro, Gladys Bangueses, Cecilia Serrano.
 


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Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer (AL
Wild fi

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