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21.05.2026 por TOTALMEDIOS
Pronóstico de Kantar: la confianza del consumidor español se deteriora ante los próximos meses
Ocho de cada diez consumidores aseguran disponer de margen para ahorrar y el 80% mantiene o incrementa sus ahorros. La apertura a marcas de origen asiático sigue siendo limitada y depende de la categoría.
La confianza del consumidor cae ligeramente
En línea con esto, observamos una clara bajada de las perspectivas a futuro frente a la valoración de la situación actual, tanto a nivel europeo como de la economía española.
La valoración de la situación económica actual de la Eurozona se mantiene relativamente estable, aunque la tendencia positiva observada en trimestres anteriores pierde intensidad. Es especialmente a seis meses vista donde se aprecia un deterioro más acusado, con una intensificación de la inquietud sobre la evolución económica.
En el ámbito doméstico también se observa debilitamiento de las perspectivas a corto plazo, que bajan 17 puntos y reflejan una mayor cautela por parte de los consumidores respecto a sus economías personales y familiares. Esta evolución responde a la previsión de un aumento de la inflación y a una desaceleración del crecimiento del PIB en los próximos meses.
La capacidad para cubrir los gastos mensuales se mantiene estable respecto a trimestres anteriores. El 76% de los consumidores afirma llegar a fin de mes, mientras que 1 de cada 5 sigue enfrentando dificultades para hacerlo.
En cuanto al ahorro, la situación también se mantiene estable: ocho de cada diez consumidores aseguran disponer de margen para ahorrar, el 80% afirma que mantiene o incrementa sus ahorros y el volumen acumulado apenas registra variaciones respecto al trimestre anterior, con cifras muy similares a las del 1T 2025. En este periodo se observa un ligero cambio en el patrón de ahorro, con un aumento de quienes ahorran todos los meses y un descenso de quienes lo hacen de forma ocasional, lo que apunta a una mayor regularidad entre quienes ya contaban con capacidad de ahorro.
Sin embargo, en el primer trimestre del año se observa un descenso generalizado en la valoración del momento de compra de casi todas las categorías. La caída afecta especialmente a ocio, hogar, tecnología, productos financieros y formación. En cambio, la cesta básica y los seguros muestran una mayor estabilidad, mientras que las grandes compras y la colaboración con ONG no registran cambios.
Según Teresa de Ledesma, directora de Marketing de Kantar en España y responsable del estudio: "Los resultados del primer trimestre reflejan un consumidor que mantiene una percepción relativamente estable del presente, pero que afronta los próximos meses con mayor cautela. En este contexto, la prudencia se traslada también al consumo, con un deterioro en la valoración del momento de compra en numerosas categorías, especialmente en las más discrecionales."
Los consumidores muestran cierta cautela ante las marcas de origen asiático
En esta ocasión, el Dato del trimestre analiza la predisposición del consumidor a considerar marcas de origen asiático frente a marcas occidentales.
En la categoría de teléfono móvil el 32% consideraría optar por una marca asiática, mientras que, en ropa o moda, esta cifra baja a un 25%. En cambio, en el ámbito de la automoción encontramos cierta resistencia y solo el 19% contemplaría comprar un coche de marca asiática, y un cuarto de la población no lo ve nada probable. Entre los principales frenos hacia las marcas asiáticas destacan la desconfianza en la calidad o durabilidad (29 %) y las dudas sobre el servicio postventa o las garantías (19 %), aunque es también destacable que un 16 % afirma no percibir ningún freno relevante.
Teresa de Ledesma comenta: "Las marcas y plataformas asiáticas cada vez tienen un mayor peso en nuestro entorno y en el ámbito de la automoción el boom de marcas asiáticas es asombroso, aunque observamos que todavía existen frenos. Estos, muy centrados en dudas sobre la calidad, su durabilidad o servicio posventa probablemente irán desapareciendo según las nuevas marcas se hagan más familiares y demuestren su calidad y capacidad de competir con marcas occidentales. La confianza se establece aquí como un driver fundamental a la hora de adoptar marcas nuevas. A la vista de los resultados y los frenos que mencionan los consumidores, cabe puntualizar que al referirse a las marcas asiáticas de automoción están hablando de todos los nuevos players sin tener en cuenta marcas japonesas, coreanas etc. ya establecidas en el mercado."
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