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21.05.2026 por TOTALMEDIOS
Grupo Alter lanza Potencia, la primera plataforma argentina de IA para potenciar el mix de medios
La empresa una herramienta de IA que aplica la Teoría de las 2i Inevitable (vía pública) + Imprescindible (digital) = Mejores Resultados. Con datos reales del mercado argentino, e inicia una ronda de workshops en agencias de todo el país.
La herramienta se basa en la Teoría de las 2i, el marco estratégico desarrollado por Grupo Alter que sostiene que toda decisión de medios se construye sobre dos fuerzas complementarias: la vía pública, inevitable por su omnipresencia y su capacidad de construir presencia de marca a gran escala, Y lo digital, imprescindible por su capacidad de segmentar, medir y convertir.
"Durante años el mix se decidió con intuición. Hoy eso ya no alcanza", señala Sebastián García, CEO de Grupo Alter. "POTENCIA le da al planner, al director de medios y al anunciante una nueva capa de criterio paradefender decisiones con fundamento. No venimos a reemplazar la experiencia de nadie. Venimos a potenciarla."
La plataforma funciona como un copiloto del pensamiento estratégico: cruza información del mercado argentino, comportamientos de audiencia, lógica territorial y objetivos de campaña para construir una lectura más eficiente del mix.
El lanzamiento estará acompañado por una ronda de workshops en agencias y anunciantes. El equipo de Grupo Alter aplicará POTENCIA sobre campañas reales para mostrar en vivo cómo la herramienta interpreta y potencia cada estrategia.
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