Grupo Alter lanza Potencia, la primera plataforma argentina de IA para potenciar el mix de medios
La empresa lanza POTENCIA, una herramienta de inteligencia artificial que aplica la Teoría de las 2i Inevitable (vía pública) + Imprescindible (digital) = Mejores Resultados. Con datos reales del mercado argentino, e inicia una ronda de workshops en agencias de todo el país.
Grupo Alter, el grupo que lidera la evolución del ecosistema OOH en Argentina y que este año cumple 10 años en la industria, presenta POTENCIA: una nueva plataforma de inteligencia estratégica diseñada para analizar y estructurar el mix de medios a partir de datos reales del mercado local.
La herramienta se basa en la Teoría de las 2i, el marco estratégico desarrollado por Grupo Alter que sostiene que toda decisión de medios se construye sobre dos fuerzas complementarias: la vía pública, inevitable por su omnipresencia y su capacidad de construir presencia de marca a gran escala, Y lo digital, imprescindible por su capacidad de segmentar, medir y convertir.
A partir de esa lógica, POTENCIA analiza cómo interactúan los medios dentro del funnel y devuelve recomendaciones estratégicas para potenciar campañas, inversiones y resultados comerciales.
"Durante años el mix se decidió con intuición. Hoy eso ya no alcanza", señala Sebastián García, CEO de Grupo Alter. "POTENCIA le da al planner, al director de medios y al anunciante una nueva capa de criterio paradefender decisiones con fundamento. No venimos a reemplazar la experiencia de nadie. Venimos a potenciarla."
La plataforma funciona como un copiloto del pensamiento estratégico: cruza información del mercado argentino, comportamientos de audiencia, lógica territorial y objetivos de campaña para construir una lectura más eficiente del mix.
El lanzamiento estará acompañado por una ronda de workshops en agencias y anunciantes. El equipo de Grupo Alter aplicará POTENCIA sobre campañas reales para mostrar en vivo cómo la herramienta interpreta y potencia cada estrategia.
