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OSA Argentina
20.05.2026  por TOTALMEDIOS

“Tierras” ganó el Martín Fierro 2026 a Mejor Programa Cultural / Educativo

ICBC Argentina y Centralia fueron reconocidos con el premio mayor de la TV argentina. Tierras propuso una mirada federal sobre la producción de alimentos y el esfuerzo de los productores y Pymes, visibilizando sus historias.

ICBC Argentina y Centralia fueron reconocidos con el premio mayor de la televisión argentina por este programa, que cumplió su quinta temporada en el prime time de Telefe.

Desde su primera emisión, Tierras propuso una mirada federal sobre la producción de alimentos y el esfuerzo de los productores y Pymes, visibilizando sus historias. Esa narrativa le permitió a ICBC Argentina vincular su plataforma para PyMEs con un contenido relevante, orgánico y de alto valor editorial. Ese fue uno de los factores que convirtió a Tierras en un caso de referencia para branded content en la industria publicitaria, cosechando premios locales e internacionales: Martín Fierro al mejor branded content, Effie Argentina, Effie LatAm, Festival of Media LatAm.
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La audiencia también acompañó la propuesta. A lo largo de sus temporadas, Tierras se consolidó en la pantalla de Telefe y logró liderar su franja horaria, convirtiéndose en un formato esperado por el público. Además amplió su ecosistema de audiencia sumando streaming y redes sociales. Su quinta temporada en 2025 volvió a confirmar la vigencia del proyecto y su capacidad para seguir generando conversación cultural desde una propuesta de marca.

El Martín Fierro 2026 al Mejor Programa Cultural / Educativo consolida a Tierras como un caso singular dentro del mercado argentino: un branded content que fue premiado como branded content, que demostró efectividad para la marca y que ahora alcanza el máximo reconocimiento de la televisión como contenido cultural.


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