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20.05.2026 por TOTALMEDIOS
newcycle estuvo detrás del universo visual del nuevo lanzamiento mundialista de adidas y Someone Somewhere
La colaboración marca además un nuevo capítulo dentro de una alianza que adidas y Someone Somewhere vienen construyendo desde hace tiempo: anteriormente ya habían desarrollado las versiones home y away de la colección, y esta nueva tercera camiseta funciona como la última entrega de ese universo creativo compartido.
Con una propuesta visual atravesada por el craft, la moda y la identidad cultural mexicana, newcycle lideró integralmente el proceso de producción del proyecto, construyendo el universo estético que acompaña una de las colecciones más comentadas de la previa mundialista.
“Desde el inicio sabíamos que el desafío era enorme: construir una campaña que no solo celebrara un momento histórico para México, sino que también honrara con respeto el trabajo y la identidad de las comunidades involucradas. El objetivo creativo fue llevar el orgullo que representa para México recibir un tercer Mundial a una narrativa auténtica, donde las artesanas de Naupan pudieran contar su historia en primera persona y ocupar el lugar central que merecen dentro de esta colaboración.” sostiene Felipe Moreno, Sr Manager Brand Comms Football de adidas.
Pero lejos de quedarse únicamente en el producto, el lanzamiento fue pensado como una pieza cultural con fuerte sensibilidad editorial y narrativa visual contemporánea.
Desde la agencia, la búsqueda estuvo puesta en alejarse de los códigos clásicos de la comunicación deportiva para construir imágenes más cercanas al lenguaje de la moda, el retrato documental y la cultura urbana actual. El resultado combina artesanía, fútbol y estética contemporánea en una campaña que rápidamente empezó a circular en redes sociales, medios especializados y comunidades futboleras alrededor del mundo.
“Había algo muy potente en la convivencia entre tradición artesanal y mirada contemporánea. Todo el trabajo visual fue pensado para acompañar esa identidad desde un lugar cinematográfico, humano y culturalmente muy conectado con México”, compartió Andres Ostrofsky Co Fundador de newcycle.
La colección forma parte de una nueva etapa de adidas de cara al Mundial 2026, donde el fútbol empieza a dialogar cada vez más con territorios vinculados a la moda, el diseño y la cultura. Y en ese cruce, newcycle fue quien se encargó de darle imagen, ritmo y sensibilidad visual al lanzamiento.
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