Easy y Don by Havas presentan “Leo Paredes lee paredes”, una campaña creada con IA
La marca convocó a Leandro Paredes para protagonizar una campaña inspirada en un meme viral. Las piezas fueron desarrolladas con inteligencia artificial y contaron con la supervisión del futbolista. La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes.
Easy y Don by Havas lanzaron “Leo Paredes lee paredes”, una nueva campaña digital protagonizada por el mediocampista argentino Leandro Paredes, quien interpreta distintas paredes y recomienda cómo mejorarlas con productos de la marca.
La idea surge a partir de un comentario recurrente en redes sociales: “A ver Leo, leé esta pared”, un juego de palabras que vinculó naturalmente al jugador con el universo de Easy. A partir de ese insight, la marca desarrolló una serie de piezas donde Paredes “analiza” paredes y brinda consejos de renovación.
La campaña fue realizada íntegramente con inteligencia artificial, tanto en imagen como en voz, bajo la supervisión del propio futbolista. Según explicaron desde la agencia, el desafío estuvo en lograr una representación creíble y natural de una figura tan reconocida.
“Hoy en día se hacen muchos comerciales con IA, pero esta campaña fue un verdadero desafío porque es el primero que tiene como protagonista a una persona tan conocida y querida como Leo. Haber logrado replicar su imagen y su voz con un resultado tan natural y creíble es algo que nos deja muy contentos”, señaló Joaco García Bossi, DGC de Don by Havas.
Por su parte, Jonathan Tavella destacó: “En un contexto en el que las marcas salen a competir fuerte, es clave diferenciarse con una idea relevante. Apostamos a una campaña íntegramente digital que confiamos se instalará en la conversación en redes dada la gran relevancia de Leo para los argentinos”.
La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes sociales, donde los usuarios podrán enviar fotos de sus paredes para recibir recomendaciones y soluciones creativas por parte del jugador.
Ficha técnica
Cliente: Easy
Agencia: Don by Havas
Título: Leo Paredes lee paredes.
CEO: Papón Ricciarelli
General Manager: Jorge Villar
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Executive Creative Director: Joaquín García Bossi
Creative Director: Héctor Rubiño
Copywriter: Candelaria Leiss & Guido Zambaglione
Art director: Lucía Rodil & José Barchuk
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Head of Brand strategy: Gonzalo Martin
Group Account Director: Natasha Yasbitzky
Account Director: Martina Correa Dames
SR Account Executive: Rocío Ferreira
Head of Design: Lucas Gagliote
Head of Production: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
CFO: Mariano Ricciarelli
Productora: Contenido Latente
Director: Nicolas Hoffmann
Productor ejecutivo: Juanjo Mangone
Director de producción: Alberto Ortiz
Prompt Engineer/Animation: Julieta Wagner/Sabrina Korn/
Nicolas Leandro Villarejo
Editores: Martin Paniagua/Ury Gómez
Color: Roberto Zambrino
Compo: Nicolas Ortiz
VFX: Sebastián Labaque
Diseño sonoro: CCCI
Post Productor: Jesús Delgado
Banda: Supercharango
Agencia de medios: Havas
CEO: María José Ezquerra
Business Manager Director: Lorena Cupaioli
Directora de cuentas: Daniela Daverio
Coordinadora de medios: Milagros Gutiérrez
Planner Sr.: Daniela Moix
Planner Jr.: Giuliana Bongiorno
Responsables por el cliente: Magdalena Costa Naum, Mariana del Carmen Fernández, Jonathan Tavella
