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19.05.2026 por TOTALMEDIOS
Easy y Don by Havas presentan “Leo Paredes lee paredes”, una campaña creada con IA
La marca convocó a Leandro Paredes para protagonizar una campaña inspirada en un meme viral. Las piezas fueron desarrolladas con inteligencia artificial y contaron con la supervisión del futbolista. La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes.
La idea surge a partir de un comentario recurrente en redes sociales: “A ver Leo, leé esta pared”, un juego de palabras que vinculó naturalmente al jugador con el universo de Easy. A partir de ese insight, la marca desarrolló una serie de piezas donde Paredes “analiza” paredes y brinda consejos de renovación.
“Hoy en día se hacen muchos comerciales con IA, pero esta campaña fue un verdadero desafío porque es el primero que tiene como protagonista a una persona tan conocida y querida como Leo. Haber logrado replicar su imagen y su voz con un resultado tan natural y creíble es algo que nos deja muy contentos”, señaló Joaco García Bossi, DGC de Don by Havas.
Por su parte, Jonathan Tavella destacó: “En un contexto en el que las marcas salen a competir fuerte, es clave diferenciarse con una idea relevante. Apostamos a una campaña íntegramente digital que confiamos se instalará en la conversación en redes dada la gran relevancia de Leo para los argentinos”.
La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes sociales, donde los usuarios podrán enviar fotos de sus paredes para recibir recomendaciones y soluciones creativas por parte del jugador.
Ficha técnica
Cliente: Easy
Agencia: Don by Havas
Título: Leo Paredes lee paredes.
CEO: Papón Ricciarelli
General Manager: Jorge Villar
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Executive Creative Director: Joaquín García Bossi
Creative Director: Héctor Rubiño
Copywriter: Candelaria Leiss & Guido Zambaglione
Art director: Lucía Rodil & José Barchuk
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Head of Brand strategy: Gonzalo Martin
Group Account Director: Natasha Yasbitzky
Account Director: Martina Correa Dames
SR Account Executive: Rocío Ferreira
Head of Design: Lucas Gagliote
Head of Production: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
CFO: Mariano Ricciarelli
Productora: Contenido Latente
Director: Nicolas Hoffmann
Productor ejecutivo: Juanjo Mangone
Director de producción: Alberto Ortiz
Prompt Engineer/Animation: Julieta Wagner/Sabrina Korn/
Nicolas Leandro Villarejo
Editores: Martin Paniagua/Ury Gómez
Color: Roberto Zambrino
Compo: Nicolas Ortiz
VFX: Sebastián Labaque
Diseño sonoro: CCCI
Post Productor: Jesús Delgado
Banda: Supercharango
Agencia de medios: Havas
CEO: María José Ezquerra
Business Manager Director: Lorena Cupaioli
Directora de cuentas: Daniela Daverio
Coordinadora de medios: Milagros Gutiérrez
Planner Sr.: Daniela Moix
Planner Jr.: Giuliana Bongiorno
Responsables por el cliente: Magdalena Costa Naum, Mariana del Carmen Fernández, Jonathan Tavella
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multimedia / campañas publicitarias
“Leo Paredes lee paredes”
La marca convocó a Leandro Paredes para protagonizar una campaña inspirada en un meme viral. Las piezas fueron desarrolladas con inteligencia artificial y contaron con la supervisión del futbolista. La campaña continuará con nuevas piezas y acciones en redes.
Agencia:Bernbach
Marca:Volkswagen argentina
Soporte:Tv - digital