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OSA Argentina
18.05.2026  por TOTALMEDIOS

Ceresita, el jugador indiscutido de la campaña celeste y blanca que lanzó Weber

La marca de Saint-Gobain de materiales para la construcción despliega una propuesta que acompaña la pasión mundialista con una edición limitada del popular producto hidrófugo y contenidos especiales de apoyo para quienes ponen manos a la obra.

El reconocido hidrófugo Ceresita ya está con la celeste y blanca puesta como “un jugador indiscutido” en este año tan importante para el fútbol mundial. Ese es el eje de la nueva campaña publicitaria lanzada este mes para este producto emblema por Weber, marca del Grupo Saint-Gobain, la compañía líder a nivel global en materiales para la construcción liviana y sostenible. La acción cuenta con presencia en redes sociales, vía pública y puntos de venta.

La propuesta creativa presenta un packaging de edición limitada con los colores de la camiseta argentina como activo para la visibilidad, como así también el desarrollo de contenidos destinados a mostrar los atributos del producto a través de demostraciones y tutoriales con modos de aplicación.
Kantar IBOPE Media
“Hay jugadores que no se discuten”, afirma la campaña, basada en un capital propio de Ceresita en Argentina: a lo largo de su trayectoria trascendió la categoría de producto, para transformarse en una categoría en sí misma. El hidrófugo, como solución, dejó de nombrarse en forma genérica y adquirió nombre propio y acción propia, desde que se dice en la obra “hacer la Ceresita”.

“Cuando un producto se convierte en verbo, alcanza un nivel de recordación y legitimidad difícil de igualar. Este capital cultural posiciona a Ceresita como un verdadero ícono dentro de la construcción argentina. Y en este año de alta atención y pasión por el fútbol consideramos que es la oportunidad para salir a la cancha con esta campaña celeste y blanca, reforzando la pertenencia de Ceresita a nuestra cultura popular”, explica el Gerente de Marketing de Saint-Gobain Argentina, quien lideró el trabajo creativo y estratégico de esta acción.

“Nadie se le anima a paredes si le pusiste Ceresita”, o “Hay una barrera que no se discuti, Ceresita tampoco”, son frases que forman parte de la campaña desplegada a través de diversos canales, con el target de audiencia en distribuidores, aplicadores y decisores de obra.

Ceresita es un aditivo en pasta formulado especialmente para agregar a mezclas cementicias y realizar aislaciones hidrófugas. Pertenece a la línea Weber, marca de Saint-Gobain junto al portfolio de soluciones para la construcción que integran Megaflex, Isover, Placo y Tuyango, entre otras.
Con la edición limitada mundialista y su propuesta de contenidos, esta campaña busca unir a las dos pasiones nacionales: la construcción y el fútbol.


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Ceresita
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