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15.05.2026 por TOTALMEDIOS
Netflix Ads Upfront 2026: El futuro de la innovación publicitaria y los nuevos mercados en América Latina
En su cuarto Upfront, realizado en Nueva York en la tarde de este miércoles, Netflix reafirmó su posición como líder de entretenimiento en el mercado publicitario, destacando el crecimiento de su plan con anuncios en América Latina. Ya disponible en México, con 28 millones de usuarios activos mensuales, y Brasil, con 35 millones, llegará también a Colombia y Perú a partir de 2027.
En en total, el plan con anuncios se ampliará a 15 nuevos países, incluídos Perú y Colombia, y Austria, Bélgica, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia en todo el mundo, ofreciendo a los miembros opciones de planes más asequibles y a los anunciantes más oportunidades para llegar a nuestra audiencia.
Nuevas formas de publicidad
Para brindar más maneras de conectar con las audiencias, Netflix está ampliando además las opciones de anuncios en podcasts, contenido vertical en dispositivos móviles y nuevas oportunidades de alianzas comerciales a través de Tudum, el sitio global para fans que genera más de veinte y cuatro millones de visualizaciones al mes.
Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, dejó algo muy en claro: “Si en los últimos años nos concentramos en probar que podíamos ser un referente sólido, este año se trata de establecernos como uno excepcional. Contamos con tecnología de avanzada, el mejor entretenimiento en distintos formatos —series, películas, podcasts y eventos en vivo— y la audiencia más atenta y con más engagement. Hemos demostrado que somos eficaces, y ahora estamos ampliando los anuncios a más lugares. Netflix tiene lo que se necesita para competir con quien sea”.
Más innovación y resultados para los anunciantes Para continuar optimizando las campañas, Netflix está utilizando herramientas impulsadas por inteligencia artificial que simplifican la publicación de anuncios. Estamos potenciando el uso de la IA asegurando que los creativos de los anunciantes se vean increíbles en distintos entornos, como videos verticales o durante una pausa. Estas funciones llegarán a todas las regiones con planes de anuncios antes de que finalice el año.
“Siempre hemos dicho que la innovación debe estar al servicio de las historias y del proceso creativo. Por eso, durante mucho tiempo, hemos usado la inteligencia artificial para crear una experiencia más personalizada para nuestros miembros —declaró Amy Reinhard—. Y la IA ya está simplificando y optimizando la publicación de anuncios en Netflix”.
Mejor planificación y adquisición
Desde el lanzamiento de Netflix Ads Suite, la compañía ha ampliado sus servicios con nuevas herramientas full-funnel para planificar y adquirir anuncios con mayor eficacia. Lanzaron la API Audience Insights y la API Reach Curve para pronosticar con precisión la audiencia y comprender sus comportamientos. Asimismo, sumarán integraciones con partners de salas limpias de datos, incluyendo Snowflake, Amazon Web Services y próximamente InfoSum, junto con alianzas con agencias líderes. A nivel de adquisición, estarán expandiendo su capacidad programática y la segmentación de audiencias, maximizando conversiones para obtener el mejor rendimiento
Para impulsar las capacidades full funnel y medición, a partir del 1 de junio, los anunciantes de Brasil y México podrán utilizar Amazon Audiences. Esta integración permitirá ayudar a los anunciantes a llegar a los suscriptores del plan con anuncios de Netflix según sus estilos de vida, intereses y los productos que están buscando activamente, además de su recorrido de compra.
Reforzando la estrategia en la región, Leo Khede, Director Sr. de Publicidad de Netflix para América Latina, destacó: “La evolución de la programática en streaming pasa por la capacidad de conectar tecnología, datos y entretenimiento de alta atención. Es una combinación de arte y ciencia que genera resultados concretos. Con Amazon Audiences, los anunciantes ahora pueden acceder a segmentaciones aún más precisas dentro de Netflix, combinando señales de intención de compra con una audiencia altamente comprometida en el entorno de CTV”
Nuevas series, películas y eventos en vivo
La audiencia se mantiene gracias al increíble catálogo. Bela Bajaria, directora de Contenido, dio a conocer estrenos altamente anticipados, como el regreso de NFL a Netflix en 2026, la nueva serie Barbaric, y largometrajes como Son como niños 3. Además, anunció una nueva gira internacional de Las guerreras k pop en 2027 y nuevas temporadas de éxitos como El problema de los 3 cuerpos, Avatar: La leyenda de Aang, Emily en París, Outer Banks y Love is blind, reafirmando que Netflix ofrece el mejor entorno para conectar marcas con grandes historias.
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