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19.05.2026 por TOTALMEDIOS
Las marcas de belleza y moda dominan el influencer marketing en Latinoamérica en 2026
El informe de HypeAuditor analiza millones de menciones, colaboraciones y perfiles de creadores en la región para identificar patrones de desempeño en Instagram y TikTok, así como las marcas y categorías con mayor presencia sostenida en ambas plataformas.
En 2026, cada vez más empresas en América Latina están integrando a los influencers como parte central de sus estrategias de comunicación, no solo como activaciones puntuales, sino como un canal continuo de construcción de marca y distribución de contenido.
Instagram: moda, belleza y entretenimiento dominan las menciones
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Marcas más mencionadas en Instagram en América Latina, 2026
Fuente: HypeAuditor
En Instagram, la marca más mencionada fue Shein con 61.3 mil menciones y un alcance estimado de 1.7 mil millones. Le sigue Zara con 39.7 mil menciones y el mayor alcance del ranking, con 3.2 mil millones.
El sector de belleza mantiene una presencia muy sólida dentro del top 10, con marcas como L'Oréal Paris, Maybelline, La Roche-Posay y Garnier concentrando una alta densidad de colaboraciones con creadores.
También destacan plataformas de entretenimiento y streaming como Netflix, YouTube y Spotify, lo que confirma la relevancia del contenido cultural dentro del ecosistema de influencers.
En conjunto, Instagram se mantiene como una plataforma donde predominan categorías aspiracionales, con fuerte peso en moda, belleza y entretenimiento, y donde el valor de marca está directamente asociado al alcance visual y la construcción estética del contenido.
TikTok: belleza y consumo accesible impulsan la conversación
Marcas más mencionadas en TikTok en América Latina, 2026
Fuente: HypeAuditor
En TikTok, Shein también lidera el ranking con 51.9 mil menciones y 1.5 mil millones de visualizaciones, seguido por marcas de belleza como L'Oréal Paris, Garnier y Maybelline.
A diferencia de Instagram, TikTok muestra una mayor concentración en belleza y cuidado personal, donde el contenido de reviews, recomendaciones y demostraciones genera múltiples puntos de contacto entre creadores y marcas.
También destacan plataformas de e-commerce como Temu y YesStyle, impulsadas por contenido de descubrimiento de productos y formatos virales de compra social.
Instagram y TikTok, dos ecosistemas con patrones similares de crecimiento, pero dinámicas distintas de colaboración
El análisis muestra que ambas plataformas comparten una tendencia clara, las marcas con mejor desempeño no son necesariamente las que tienen más influencers, sino aquellas que logran mayor frecuencia de colaboración y la profundidad de la relación entre marca y creador.
En promedio, en el top 10 de marcas analizadas, un influencer genera entre 2 y 4 menciones en Instagram, mientras que en TikTok este número puede ser ligeramente mayor en categorías de consumo rápido como belleza y e-commerce, impulsado por formatos de contenido repetitivo como reviews, hauls y tutoriales.
Esto indica que las marcas más exitosas en influencer marketing en la región no dependen únicamente del número de creadores, sino de estrategias de colaboración de mayor duración, donde un mismo influencer menciona la marca en múltiples piezas de contenido a lo largo del tiempo.
Sobre este punto, María Marques, gerente de marketing LATAM de HypeAuditor, comenta: "Las marcas que están logrando mejores resultados en la región no son necesariamente las que trabajan con más influencers, sino aquellas que construyen relaciones de largo plazo. La repetición de mensajes a través de los mismos creadores genera mayor confianza, mejor recordación y un impacto más consistente en la audiencia."
En este contexto, el influencer marketing en LATAM evoluciona hacia modelos más estratégicos, donde la continuidad, la coherencia del mensaje y la selección de creadores adecuados se vuelven factores decisivos para el desempeño de las campañas.
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