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15.05.2026 por TOTALMEDIOS
Entre la planificación y el impulso: cómo los argentinos organizan su consumo para el Mundial 2026
Un estudio de Naranja X revela que 8 de cada 10 argentinos planean gastar igual o más que en la edición anterior de la Copa del Mundo. El 53% prevé financiarlo con ahorros, pero casi la mitad admite que compra sobre la hora para aprovechar promociones y 5 de cada 10 reconoce que el deseo termina pesa más que el presupuesto.
Detrás de ese comportamiento aparece una lógica mixta. Por un lado, existe planificación: el 53% prevé financiar estos consumos con ahorros, bajo la idea de que se trata de una experiencia que "vale la pena el esfuerzo" y que ocurre cada cuatro años. Lejos de retraerse, el consumo vinculado al torneo de fútbol sostiene: 5 de cada 10 planean gastar lo mismo que en la edición anterior y 3 de cada 10 incluso anticipan que gastarán más.
Ese impulso no es aislado. El 72% ya había realizado gastos no previstos durante la edición anterior y el 79% asegura que volvería a hacerlo. Lejos de ser un desliz, el comportamiento parece estar socialmente validado, casi como una costumbre más del ritual.
"Observamos que el impulso hoy convive con una mirada mucho más consciente del consumo: en un contexto donde cada decisión económica se evalúa con cuidado, hay momentos en los que las personas igualmente eligen priorizar experiencias y darse un gusto. Desde Naranja X buscamos acompañar ese comportamiento con promociones y beneficios que permitan tomar decisiones con mayor criterio financiero", comentó Lucila Castellani, Creative Excellence de Naranja X.
En la mayoría de los casos, se trata de decisiones vinculadas a sostener la experiencia en el momento: organizar un asado o una comida improvisada (65%), pedir delivery para no interrumpir el partido (41%) o resolver compras de último momento para no perderse la transmisión (31%).
También aparecen elecciones que acompañan el ritual, como merchandising oficial (25%), compras no planificadas (23%) y mejoras de comodidad en el hogar (17%). Más que excepciones, son gastos que se organizan alrededor de la juntada y el disfrute compartido. Un cambio interesante respecto a Qatar 2022 (donde un 31% cambió la tele o el equipo de audio) es que para 2026, el 66% no prevé cambiar su televisor, a menos que aparezca una oferta en cuotas imbatible.
El rol de las promociones y el consumo de "último minuto"
En este contexto, las promociones y beneficios cumplen un rol central: el 68% los considera importantes al momento de comprar, funcionando como una herramienta clave para organizar el gasto sin resignar la experiencia, y casi la mitad admite que espera hasta último momento para aprovechar descuentos antes de salir a comprar. El descuento directo en el precio final es el beneficio más buscado (30%), seguido por las promos 2x1 o 4x3 en comercios (24%) y el reintegro o cashback (21%).
En definitiva, si bien hay un cuidado general de la economía, el deseo de disfrutar la Copa impulsa a buscar alternativas inteligentes que permitan mantener viva la pasión sin descuidar el presupuesto.
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