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13.05.2026 por TOTALMEDIOS
Mundial 2026: VENUE Sports y Nike apuestan por la creatividad estratégica
En la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026, VENUE Sports y Nike están construyendo algo más que un torneo: una plataforma regional que, durante meses, ha llevado el fútbol de vuelta al barrio en distintas ciudades de Latinoamérica. Ya sucedió en México y en la Argentina.
Bajo el concepto "Toma el Barrio", la iniciativa ha activado canchas y espacios públicos en México, mientras que en Buenos Aires ya suma dos fechas previas a su gran final el 9 de mayo, consolidando un formato que conecta comunidades locales con una narrativa internacional rumbo al Mundial.
Lejos del modelo tradicional de sponsorship, "Toma el Barrio" funciona como un circuito en expansión que prioriza la experiencia real del juego, el talento emergente y la apropiación del espacio público, convirtiendo cada ciudad en un punto de encuentro entre cultura, deporte y comunidad.
VENUE Sports ha sido responsable no solo del diseño estratégico del proyecto en México, sino también de su implementación y adaptación en cada territorio, construyendo un formato escalable que mantiene coherencia cultural mientras se integra a las dinámicas locales de cada ciudad.
"No se trata de un solo evento, sino de un formato que puede vivir en distintas ciudades y contextos, siempre partiendo del mismo insight: el fútbol nace en la calle. Nuestro rol ha sido diseñar una plataforma capaz de escalar sin perder autenticidad", señaló Ignacio Cárcano, Managing Partner de VENUE México.
La iniciativa da continuidad a lo iniciado en 2025 por Nike en México, evolucionando ahora hacia un modelo descentralizado donde cada ciudad genera su propio campeón. A nivel regional, el proyecto contempla la participación de equipos de México, Estados Unidos y Canadá en una fase final previa al arranque del Mundial en la Ciudad de México.
Con "Toma el Barrio", VENUE Sports y Nike no solo se insertan en la conversación del fútbol rumbo a 2026, sino que están construyendo una plataforma cultural viva, que crece ciudad por ciudad y redefine cómo las marcas pueden generar relevancia desde el territorio.
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