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OSA Argentina
12.05.2026  por TOTALMEDIOS

“Sensibilidad Mundial”, la nueva campaña de VML Argentina para Dove Men +Care

La marca de Unilever llevó al frente su desodorante para partes sensibles a través de una campaña integral para el mundial. La acción, que cuenta con dos spots, se basa en la naturalización de que el único espacio seguro para que lloren los hombres, es el fútbol.

VML Argentina desarrolló la campaña integral para posicionar Dove Men +Care All Body Deo durante el mundial, dándole continuidad al concepto de lanzamiento: "Todos tenemos una parte sensible". La campaña se basa en la naturalización de que el único espacio seguro para que lloren los hombres, es el fútbol.

La agencia sigue destacando la protección de la sensibilidad en un doble sentido: la corporal y la emocional. En esta ocasión, el concepto evoluciona a "Todos tenemos una parte sensible, más en esta época.", jugando con la nostalgia de los hombres por las victorias del mundial pasado y los hechos que cuesta afrontar del torneo actual.
Kantar IBOPE Media
Para abordar la sensibilidad masculina en el contexto del fútbol, los spots se apoyan en una de las figuras más sensibles del ambiente: el relator Pablo Giralt.



"Abrazos, lágrimas, emociones fuertes. El fútbol suele ser el espacio donde los hombres expresamos nuestra sensibilidad con más naturalidad. La campaña toma esa verdad, tan humana y tan nuestra, para conectar con un beneficio de producto muy concreto. En una época repleta de campañas mundialistas, encontrar esa conexión era clave para que nuestro mensaje no se perdiera entre tantas camisetas celestes y blancas en la tanda." agregó Daro González, CCO de VML Argentina.

Por el lado de Unilever, Paulo Ávila, Deos Marketing Lead en Argentina expresó: "Con esta campaña buscamos abrazar a todos los hombres que sienten fútbol todos los días, más allá de lo que viven en un estadio el día de partido. Y que obviamente tienen su lado sensible a flor de piel"
La producción fue llevada a cabo por 8332group, dirigida en conjunto por Manuel Pons y Lucas Rosas quienes ya contaban con trabajos previos junto a Unilever. El despliegue incluye cuatro comerciales principales, versiones reducidas, y presencia tanto en medios digitales como tradicionales.





Ficha técnica

Marca: Dove Men + Care
Anunciante: Unilever
Campaña: Sensibilidad Mundial
Cliente: Unilever

Commercial Lead Personal Care River Plate: Maria Micaela Garcia Alai
Deos Marketing Lead Argentina: Paulo Ávila
Dove Men+Care Argentina Marketing Leads: Lola Beniaminovich, Paula Madoery

Agencia creativa: VML Argentina
CEO: Emiliano Galvan
Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro Gonzalez
Creative Directors: Milagros Marozzini / Fermin Arguiz
Copywriter: Felipe Albrieu / Guido Cerrato
Art Director: Tomás O’Flaherty / David Hwang
Chief Client Officer: Gabriela Castenetto
General Account Director: Caro Graziano
Group Account Director: Ayelen Peña
Account Director: Francisco Martinez Ciarlo
Account Supervisor: Agustina Cuello
Integrated Production Leader: Josefina Espil / Marcelo Fontao
Integrated Producer: Juan Maidana
Operation Creative Lead: Delfina Scalise / Antonella Gonzalezseoane
General Strategy Director: Ronny Weter
Head of Content & Comms Strategy: Silvina Coto
Content & Social Strategy Lead: Natalia Zuluaga Herrera

Production Company: 8332group
Director: Manuel Pons & Lucas Rosas
CEO: Iván Razza - Nicolás Pinazo - Lucas Rosas - Manuel Pons
EP: Nicolás Pinazo
Producer: Mariah Cantale
Head of post-production: Santiago Bustos
Post production House: 8332group - BM Estudio
Edit: Lucas Rosas - Manuel Pons - Iván Razza
Sono & Mix: Aura Sound Studio / Lautaro García Rico
Music: Massive Music
 
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Mundial 2026
VML Argentina
Dove Men+Care

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