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OSA Argentina
11.05.2026  por TOTALMEDIOS

MMA Impact Argentina 2026 define la agenda del marketing en la era de la IA

Bajo el concepto "El marketing se reescribe acá", la jornada pondrá el foco en la inteligencia artificial aplicada al marketing y abordará temas como creatividad, nuevas audiencias, gamification, liderazgo y construcción de marca.

El encuentro, organizado por MMA (Marketing + Media Alliance), la comunidad global que reúne a los principales líderes del marketing, los medios y los negocios, se realizará el 27 de mayo en Usina del Arte, de 8:30 a 18:00, con una jornada completa de contenidos, networking, activaciones y conversaciones estratégicas.

Bajo el concepto “El marketing se reescribe acá”, el evento reunirá ideas, casos y decisiones que están redefiniendo los negocios y el liderazgo en la era de la inteligencia artificial. La agenda propone un abordaje integral de la IA aplicada al marketing, con insights, casos prácticos y experiencias concretas sobre su impacto en la creatividad, la innovación, la construcción de marca, la medición, los procesos de trabajo y la toma de decisiones.
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Además, se incluirán conversaciones sobre nuevas audiencias, consumo, gamification, liderazgo, cultura, experiencias y los desafíos que enfrentan las marcas en un contexto de transformación acelerada.

Entre las charlas confirmadas se destacan:

Quizás lo tengamos que hacer peor
Carlos Pérez, especialista en comunicación, invitará a reflexionar sobre el rol de lo humano y la oportunidad de su desventaja comparativa en un escenario atravesado por la inteligencia artificial.

AI Marketing Skills, ¿arquitectos del cambio o espectadores? Federico Barallobre, CMO de MODO, analizará las nuevas capacidades que los equipos de marketing necesitan desarrollar para adaptarse a un contexto en el que la inteligencia artificial redefine procesos, perfiles y formas de trabajo.

IA en acción: casos reales para transformar el marketing
Un panel práctico para conocer cómo marcas líderes están aplicando inteligencia artificial en creatividad, producción de contenidos, experiencias y optimización de campañas. Participarán Federico Barallobre, CMO de MODO; Silvana Jachevasky, CMO de Naranja X; y Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever.

Generación Silver +50, el secreto mejor guardado
Guillermo Oliveto, CEO de W/Almatrends, analizará el impacto de la llamada “generación oculta” en los valores, estilos de vida, conductas y consumo, además de las oportunidades de negocio, comunicación y marketing que desafían el mindset vigente.

10 cosas que los marketers van a aprender en 2026 que lo cambian todo
Greg Stuart, CEO de MMA Global, presentará diez insights que están transformando el marketing en 2026. Con base en investigaciones de MMA que combinan ciencia, datos y experimentación real, la presentación abordará aprendizajes vinculados con IA, marca, medición y crecimiento.

La AI y su impacto en la creatividad
Rafael Costa, conocido como Ragaco, director creativo y facilitador de AI en Superside, explorará cómo la inteligencia artificial está revolucionando las industrias creativas y del marketing, desde la evolución de esta tecnología hasta las herramientas disponibles, los casos de uso actuales y posibles caminos de implementación en las compañías.

7 señales que redefinen el marketing
Majo Acosta, directora periodística de Reporte Publicidad, y Marta González Muguruza, editora de Reporte Publicidad, compartirán un recorrido por las ideas más potentes de SXSW 2026, el festival de creatividad e innovación donde convergen tecnología, cine, música, gaming y cultura. La presentación propondrá siete claves para entender qué está cambiando y cómo impacta hoy en las marcas.

IA aplicada: cuando la innovación deja de ser promesa y genera impacto
Franco Viau, CEO de Satellites On Fire, contará la historia detrás de una solución basada en inteligencia artificial para detectar incendios a tiempo: desde las primeras conversaciones con brigadistas hasta el desarrollo de modelos propios de IA, la construcción de un equipo de 27 personas y operaciones en 21 países.

“Gamification: del juego a la compra”
Juliana Martínez Rivera, Managing Director de Warrior Streaming Media, explicará cómo el juego dejó de ser solo entretenimiento para convertirse en una herramienta para vender, fidelizar y construir comunidad. A través de ejemplos prácticos, datos de mercado y casos de marcas, mostrará cómo aplicar mecánicas de gamification para aumentar engagement, retención y ventas.

Construyendo marcas relevantes en la era de la IA
Jimena Faena, VP, Marketing, Brand Operations & Revenue Management LATAMC de Wyndham Hotels & Resorts, abordará cómo la inteligencia artificial puede aportar precisión, eficiencia y escala, sin perder de vista el valor de las experiencias, la empatía, el propósito y la capacidad de sorprender como factores clave para construir marcas relevantes.

https://mmaglobal.com/mmaimpactargentina2026

#MMAImpactArgentina #MMA #MarketingInnovation #AIMarketing #MarketingLeadership
 




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