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OSA Argentina
11.05.2026  por TOTALMEDIOS

“Quién”, la nueva campaña integral de GUT para Personal

Creada por la agencia GUT, la campaña busca reforzar el concepto de ecosistema poniendo el foco en las personas y en cómo la tecnología siempre está presente adaptándose a la diversidad de elecciones y necesidades de cada cliente. 

Personal, compañía líder en tecnología y conectividad en la Argentina, presenta '¿Quién?', su nueva campaña integral de comunicación desarrollada junto a GUT Buenos Aires. Este lanzamiento forma parte de una nueva etapa de reposicionamiento de marca, donde Personal continúa consolidando su ecosistema de productos y servicios: Móvil, Fibra, Flow, Personal Pay, Tienda, Smarthome y Personal Tech.

La campaña retoma el concepto creativo 'Cada vez más personal' y suma una nueva bajada: 'Lo que elegís es cada vez más personal', poniendo el foco en algo tan simple como universal: todos hacen elecciones que, vistas desde afuera, pueden parecer raras, exageradas o directamente incomprensibles.
Kantar IBOPE Media
La campaña se materializa en una serie de spots que presentan situaciones cotidianas en donde las personas eligen un producto en una tienda, seleccionan un gusto de helado poco convencional o definen un look arriesgado y un tercero, al observar esas elecciones, se pregunta con humor "¿quién elegiría eso?". Los comerciales ponen el foco en la individualidad, mostrando que detrás de cada decisión hay una elección personal.

En ese contexto, Personal responde a la diversidad de elecciones de los clientes, simplificando la vida de las personas a través de un ecosistema de servicios que se adapta a cada necesidad. La campaña refuerza el posicionamiento de Personal como una marca cercana e innovadora que se caracteriza por la personalización de sus servicios, poniendo el foco en las personas como centro de cada experiencia digital, respetando su singularidad y acompañando sus elecciones en tiempo real.


FICHA TÉCNICA

Créditos Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría, Matías Lafalla, Ramiro Rodriguez Cohen
CCOs: Christian Rosli / Joaquín Campins
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolás Feldman
CDs: Diego Melfi / Manuel Fernandez De Luca / Matías Cony / Joaquín Belaunde
Head of Design: Solana Viton Graphic Designers: Paloma D´Urbano
Head of Business: Dana Di Lello
Business Director: Rodrigo Valente
Business Supervisor: Teo Schroeder CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Sharon Marina Suarez Faneite
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Melanie Umpierrez
Insights Lead: Agustina Univaso Data Analyst: Federico Socorro
Head of Production: Mariana Jauregui
Sr Producer: Ezequiel Guillen
Productora: Argentinacine
Director: Martín Holzman / Justo Dell Acqua
Productor General: Nano Tidone
Productor Ejecutivo: Sandra Sbarra & Diego Gonzalez
Productor: German Escande y Felipe Medina
Coordinadora de Producción: Natalia Barrios
Director de Fotografía: Pablo Lozano
Jefe de Producción: Mariano Starosta
AD: Pitu Petrucci
2AD: Arte: Chopy Casariego
Vestuario: Marina Claypole
Locaciones: Alejandro Bresciani
Coordinadora de post: Alejandro Giorlando - Miranda Schwartz
Editor: Emiliano Fardaus - Daniel Prync
Color: Rodrigo Silvestri
Estudio de Post: Ratio VFX
Estudio de Sonido: TDL

Responsable por el cliente: Silvana Cataldo, Pilar Lopardo, Cecilia Bassi, Fiorela Polito, Soledad Cayota, Silvina Sztern, María Clemente, Hernán Troksberg, Lucía Farotto, Florencia Vázquez, Estefanía Abbiatti, Paula Gonzalez Candria, Matías Moreno, Maria Laura Alfonsín, Jennifer Lucia Zidek.
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