Cannes Lions distingue a AB InBev como la empresa más creativa del mundo por tercera vez
El Cannes Lions International Festival of Creativity distinguió a AB InBev como Creative Marketer of the Year 2026, convirtiéndola en la primera compañía en la historia del festival en recibir el premio por tercera vez. El reconocimiento llega tras obtener 37 Lions en la última edición.
La cervecera global AB InBev fue reconocida como Creative Marketer of the Year 2026 en el Cannes Lions International Festival of Creativity, un premio que destaca a compañías anunciantes con una trayectoria de campañas icónicas y ganadoras de Lions. Este reconocimiento llega después de que AB InBev obtuviera 37 Lions en la última edición del festival.
Con este reconocimiento, AB InBev se convierte en la primera compañía en la historia de Cannes Lions en recibir el premio por tercera vez. Desde 2021, la cervecera global viene apostando por la creatividad como una ventaja competitiva clave dentro de una estrategia enfocada en el crecimiento orgánico, que contribuyó a fortalecer su desempeño y aumentar sus ingresos.
Simon Cook, CEO de LIONS, señaló: "AB InBev integró la creatividad en su forma de operar, no solo en la manera en que utiliza el marketing, y como resultado viene mostrando un desempeño consistentemente. Al priorizar la creatividad desde la alta dirección e implementar un sistema interno de efectividad creativa, la compañía continúa demostrando el vínculo claro y contundente entre la excelencia creativa y el desempeño comercial". El reconocimiento es un hito en la historia de la compañía, ya que refleja su compromiso con la creatividad como motor de crecimiento.
En sus resultados del primer trimestre de 2026, AB InBev reportó ingresos récord y crecimiento en los volúmenes de cerveza, reflejo del fuerte impulso de su operación global. La compañía atribuye este desempeño a una estrategia consistente, enfocada en el consumidor y en la construcción de marcas de largo plazo, con 20 marcas valuadas en más de 1.000 millones de dólares.
Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev, afirmó: "La creatividad cumple un rol clave en el crecimiento. Ser reconocidos como Creative Marketer of the Year por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro enfoque consistente y sostenible para construir marcas que las personas aman. También es un reconocimiento al trabajo de los equipos y agencias que tenemos en todo el mundo, que hacen posible alcanzar estos resultados".
AB InBev abrirá la agenda de Cannes Lions 2026 el lunes 22 de junio a las 10:00, con una presentación principal en el escenario del Lumière Theatre. El reconocimiento como Creative Marketer of the Year se entregará durante la ceremonia final de premiación del Festival, el viernes 26 de junio.
