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OSA Argentina
07.05.2026  por TOTALMEDIOS

Fundación River y Mercado McCann lanzan una campaña por la salud mental de adolescentes

Fundación River Plate y Mercado McCann presentaron "Asistencia", una campaña para visibilizar el aislamiento en niñas, niños y adolescentes y promover la empatía entre pares. Desarrollada con el apoyo de UNICEF y CAF, la iniciativa interpela tanto a quienes atraviesan la soledad como a quienes los rodean.

La iniciativa, desarrollada con el apoyo de UNICEF y CAF, busca visibilizar el aislamiento en niñas, niños y adolescentes y promover acciones concretas de empatía e intervención entre pares.

“La soledad en adolescentes pocas veces llega con cartel. Por eso esta campaña no le habla solo a quien la siente, sino a quienes los rodean. Una mirada atenta puede cambiar mucho más que un partido”, afirmó Felipe Llorente de Fundación River Plate."Esta campaña apunta a un problema estructural y una respuesta colectiva. Y estamos convencidos que los clubes tienen un rol fundamental en eso", agregó.
Kantar IBOPE Media
“La salud mental se construye en lo cotidiano, a partir de la escucha activa, el acompañamiento y el reconocimiento de las emociones”, sostuvo Mariano Aizpurua, oficial de Salud de UNICEF Argentina. “Promover el bienestar en la adolescencia implica fortalecer entornos que reconozcan señales a tiempo y garanticen condiciones para que pedir ayuda sea posible y accesible”, completó.

“Levantemos la mirada, para ver al otro y también para que nos vean. La salud mental es un tema del que debemos ocuparnos entre todos, a través del vínculo y del cuidado”, indicó Lucía de la Vega, directora de Fundación River. En relación al alcance y la continuidad de la campaña, destacó: “Este spot que presentamos hoy es la primera acción. Vamos a seguir con talleres y acciones concretas en nuestras escuelas, en River y en los distintos clubes de barrio con los que trabajamos, para movilizar a las comunidades por la salud mental de chicos, chicas y adolescentes".

“Nos criamos con la frase 'Más vale solo que mal acompañado', pero existe una tercera opción y es la mejor, que es estar bien acompañado”, dijeron desde Mercado McCann.


Ficha técnica
Campaña: Asistencia
País: Argentina
Cliente: Fundación River
Agencia: Mercado McCann
CCO: Nicolás Massimino.
Managing Director: Agustín Coste.
Director General Creativo: Manuel Scher, Cristian Tarzi.
Head of Art: Antonella Fossati.
Directora de Grupo de Cuentas: Lula Concistre.
Jefe de Producción: Agustín Borgognoni.
Productor: Santiago Lemme.
Editor: José Lemme.
Responsable por el cliente: Lucía de la Vega, Felipe Llorente, Socorro Estrada Vigil.
Productora: La Güera.
Productor ejecutivo: Martín de Escalada.
Animación: Plunk! artes visuales.
Director: Matías Kaplun.
Coordinación: Tatiana Narváez.
Diseño de sonido: Vox arquitectura AI.
Mezcla y Mastering: Jerónimo G. Montalvo.

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Fundación River Plate
UNICEF Argentina
CAF
Mercado McCann

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