Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
El cierre del año 2025 ha consolidado un cambio de paradigma en la navegación web. Mientras gigantes tradicionales mantienen su hegemonía, la irrupción masiva de la inteligencia artificial y la reconfiguración del comercio electrónico marcan el nuevo pulso de la atención de los usuarios en Iberoamérica.
El ecosistema digital iberoamericano ha experimentado una transformación sin precedentes durante 2025. Según los datos más recientes analizados por Similarweb, que contemplan miles de millones de visitas en mercados clave como Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y España, el comportamiento del internauta ya no responde a los patrones de la post-pandemia, sino a una integración total de la inteligencia artificial (IA) y nuevas plataformas de servicios en su vida cotidiana.
El podio inalcanzable y el factor IA
A nivel regional, el dominio absoluto continúa bajo el ala de Google y YouTube. Sin embargo, la gran sorpresa del año ha sido el ascenso meteórico de plataformas de IA generativa. En el mercado argentino, por ejemplo, ChatGPT ha logrado posicionarse firmemente en el Top 10, superando a sitios históricos de información y servicios, con un crecimiento en visitas que alcanzó picos superiores al 145% en periodos específicos.
A este fenómeno se suma Gemini, que ha comenzado a escalar posiciones, demostrando que el usuario busca respuestas procesadas y asistencia en tiempo real.
Tendencias por regiones: De la banca digital al entretenimiento
El informe revela una fragmentación interesante según la zona geográfica:
- México y España: El interés del usuario ya no es exclusivo de las redes sociales. Se observa un crecimiento histórico en sitios de nicho y servicios específicos. Estos han desplazado a los medios de comunicación tradicionales en el Top 10.
- Cono Sur (Argentina y Chile): El comercio minorista y la banca digital muestran una resiliencia notable. En Argentina, Mercado Libre y Mercado Pago se consolidan como pilares del ecosistema financiero local, con una participación de tráfico que desafía a las plataformas de entretenimiento global.
- Región Andina (Colombia y Perú): El motor del tráfico durante el último semestre de 2025 ha sido el consumo de plataformas educativas y de entretenimiento, reflejando una audiencia joven que prioriza la formación remota y el streaming de nicho.
El fenómeno Temu y el nuevo E-commerce
Un dato insoslayable de este año es la irrupción de Temu. En Argentina, la plataforma registró un crecimiento explosivo del 43.76%, posicionándose como un competidor directo en el sector de compras en línea y alterando las estrategias de logística y marketing de los jugadores locales.
El sector noticias y la persistencia de los medios tradicionales
A pesar del auge de plataformas de video como TikTok (que mantiene un crecimiento sostenido cercano al 25%), los portales de noticias conservan una cuota relevante de tráfico directo. Sitios como Infobae, La Nación y Clarín continúan liderando el consumo informativo en el Cono Sur, aunque enfrentan el desafío de retener a un usuario que migra cada vez más hacia el formato "search" asistido por IA.
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