URBAN lanza Brand Tracker Mundial: un monitoreo de marca en tiempo real durante el Mundial 2026

Con el Mundial 2026 cerca, las marcas están intensificando sus inversiones en campañas, patrocinios y activaciones para capitalizar uno de los eventos de mayor visibilidad global. Sin embargo, en un entorno marcado por la velocidad de la información y la saturación digital, surge un nuevo desafío: cómo medir, en tiempo real, el impacto de cada acción y evitar que oportunidades, o riesgos, pasen desapercibidos.

Durante eventos de esta magnitud, millones de conversaciones ocurren de manera simultánea entre medios, redes sociales, influencers, audiencias y actores clave. La exposición es máxima, pero también lo es la volatilidad: una tendencia puede surgir y desaparecer en cuestión de minutos, y una inversión significativa puede diluirse si no es monitoreada y optimizada de forma continua.

Según Gabriel Barasch, Director de Data Intelligence de URBAN, "El Mundial es un escenario de máxima exposición, pero también de máxima complejidad. Las marcas invierten mucho, pero muchas veces no logran traducir esa inversión en decisiones en tiempo real". Barasch enfatizó que la diferencia no está en cuánto se invierte, sino en qué tan rápido se puede leer el contexto, detectar oportunidades y corregir el rumbo.

Kiki Faure, Gerente General de URBAN Argentina, señaló que el gran cambio es pasar de medir campañas a gestionar conversaciones en tiempo real. Faure destacó que las marcas que logran capitalizar el Mundial no son necesariamente las que más invierten, sino las que mejor interpretan el contexto y adaptan su estrategia mientras la conversación está ocurriendo.

En respuesta a esta necesidad, URBAN desarrolló Brand Tracker Mundial, una solución que permite monitorear, procesar y analizar en tiempo real la relevancia de una marca durante el Mundial, centralizando información en un único dashboard y generando alertas, insights y reportes continuos para la toma de decisiones estratégicas.